2014年我国橱柜行业市场分析

　　橱柜行业经过十几年的发展，不断引进国外的先进生产技术，提高设计生产水平，国产橱柜的制造技术和品质正不断提升。随着管理经验的积累，我国橱柜业在各方面正在趋向成熟与规范。

　　我国有13亿人口，是一个巨大的潜在消费市场，世人瞩目。我国每年基本建设竣工量大约在12亿平方米以上，是全欧洲一年建设竣工量的6倍。其中，城镇住宅建设大约有5亿平方米，按每户100平方米计算，就可以为500万户提供住宅。我国每年家庭装修工程量基本在2000亿元以上，而且每年还在以15%的速度增长。根据这几个数字的测算，我国住宅的厨房装修量相当可观，需要大量的经济适用的橱柜产品，行业发展前景可观。

　　据宇博智业市场研究中心了解，橱柜发展以来，以产品创新抓住市场眼球，引起热议，开拓市场。但是，经过多年的发展，橱柜本身产品的创新已被广大的消费者和市场厂商熟悉。对于消费者而言，购买橱柜，更加看重产品的外观及质量，创新逐步消失在视野中;对于厂商而言，橱柜创新性不再是秘密，掌握了橱柜的最终本质，使得新厂商进入橱柜行业的门槛越来越低，老厂商产品研发停滞不前。

　　很多橱柜企业“不作为”，产品更新只求外观，不重实际，仍然一成不变的模式在经营橱柜，导致自身实力的发展受限，使得弱小的竞争对手在市场夹缝中生存壮大，没有行使到市场竞争机制中的角色作用，造成产品模仿简单。市面上上千款，上万种产品中，相似性如此惊人。没有特点，模糊遥远的产品定位，使得目前所有的橱柜只是在镁光灯下存活，离开灯，产品将变得平淡无奇。

　　据业内人士介绍，橱柜行业发展这些年来，基本上所谓的创新产品外衣，各家大都在外观上做文章。橱柜这个产品所谓的突破自身局限，只能是在产品的质量及服务上加大力度，因为产品没有秘密，消费者购买谁的产品，就看哪家的服务好，质量硬。

　　在原创设计等方面，国内品牌的确与国际水平还有一段距离。而且，有实力的橱柜厂家不多，能买得起高端设备更少，也吸引不了高素质人才为其创新。事实上，目前橱柜企业在香港特别行政区，乃至国外注册的不计其数。一位企业老板无奈地告诉记者，因为很多政策对这些注册的企业是倾斜的，橱柜行业出现“造假”是很难避免的。一位国内橱柜行家认为，意大利的尖端设计和德国的精湛工艺，国内橱柜业在短期内很难跟上，而为之“买单”是无可避免的，但这必将带动整个橱柜业的发展。

　　从中国橱柜市场深度分析报告了解橱柜行业是我国的朝阳行业，由于进入门槛较低，业内竞争激烈且混乱。目前，橱柜品牌多冠以“洋名字”，价格普遍在数千元以上，但质量良莠不齐，消费者投诉率持续升高。随着315临近，橱柜行业相关组织准备联合工商等部门，对橱柜的虚假宣传进行打击。

　　日前，在美居中心、黄埔大道等橱柜专卖店集中地发现，绝大多数品牌有着靓丽的洋名字，标榜进口的更不在少数：源自“意大利”、“美国”、“西班牙”、“德国”等国家。而同一材质的产品差价，最大竟达到每延米5000元以上，整体厨房的差价更是高达2万～3万元，尤其在本土品牌与标榜“进口”品牌之间。(延米是一个立体概念，1延米一般包括700厘米高的吊柜和850厘米高的地柜各1米。)

　　在一家整体厨房专卖店，抽油烟机和燃气具都是某个从没听过的全英文品牌，价格均在5000元以上，促销员介绍说是欧洲排名第二的品牌，但是问排名第一的是哪个，该促销员说：“不知道，我们只关心这个品牌。”

　　多位橱柜行业的人士称，目前一些橱柜的“洋品牌”是通过以下几种手法在国内炮制出来的。

　　国内某品牌橱柜广州负责人透露，一些橱柜号称“全部进口”，实际上只是样品为进口产品，这类手法十分常见。他说，其实国外橱柜原材料由中国供货的不在少数，但一些商家却为获取更多利润而进行模仿。

　　还有一些企业，从其他国家进口的产品也打出“意大利”、“德国”等橱柜强国的品牌。在广州美居中心，在一家没有标明进口地方的专卖店仔细查看，发现一款促销员宣称来自意大利的橱柜，打开柜门却发现有异味、柜门内面粗糙，没有烤漆。

　　由于常常往返于意大利、德国、西班牙等国家，对国际品牌比较熟悉。目前市面上部分所谓“一流高档品牌”在欧洲是名不见经传的，或者说是定位在中低档次的。

　　业界内人士透露，许多所谓的国外“著名橱柜品牌”有两种手法：第一，是花数千美元委托专业注册公司，在德国、意大利等国注册一个空壳公司而已，其所有生产销售都在国内完成;第二，连注册的国外商标也没有，只是在国内建个厂，引进一些设备，按国外某个标准生产，就宣称是“原装进口”，以高价出售。

　　据悉，由于目前厨卫五金件市场洋品牌当道，人们崇洋心态仍然很严重，部分商家将普通配件谎称为进口品牌，这在高端厨房市场上格外严重。据介绍，国内的一些知名品牌的配件如水槽、水龙头，一般报价几百元，多者也不过上千元。但是，洋品牌都是几千元，有的甚至上万元。

　　据透露，目前市面上一个从欧洲进来的最低档次品牌的嵌入式冰箱，一个也能卖到4万～5万元。而抽油烟机标榜为意大利某名牌后，价格就升到2万多元。据悉，随着整体厨房概念的普及，目前很多消费者购买橱柜时，往往会让橱柜商帮忙配上电器、水槽、冰箱、水龙头等等。据欧派员村专卖店不完全统计，这类消费群已占到近50%。在急剧扩大厨房市场空间的同时，也在不知不觉中给配件牟取暴利者一个机会。

　　目前，国内橱柜品牌企业在努力提高实力，例如科宝全面免费升级E0级，欧派积极倡导制定行业标准等;大家电品牌诸如海尔、樱花、帅康、方太、华帝等也相继进入厨房产业。而且国内橱柜制造工艺逐渐与国际接轨。