消费者年轻化 床垫企业走上做“加法”的变革之路

　　随着近几年经济的发展，床垫产品购买趋于年轻化。对于床垫市场而言，这又将意味着什么呢?一个新的纪元还是无限的挑战?

　　一、床垫市场加减法

　　随着一个旧时代的结束和一个新时代的开启，年轻一代的消费者正在成为市场主力军，他们的床垫品牌观、市场认知度正在发生新的变化!在这一变化下，床垫企业从做减法开始向做加法变革。也就是这几年的时间，中国的床垫产业再度出现了一股从做减法的“专业化运营”，快速切换跑道后，进入了做加法的“多元化扩张”。

　　有不少床垫经销商表示已经感受到来自床垫企业从专注多年“做减法”之后，突然又拉开一轮“做加法”的变革。不过，这绝不是一轮简单的从专业化向多元化的“循环”式反复。应该看到，在这一轮的“做加法”扩张背后，是整个床垫市场的主流消费群体，已经发生了新的变化。

　　二、床垫市场的加法

　　当下，单靠一款的持续增长来推动企业的规模做大和实力做强，已经是很困难的事情，扩大产品经营范围和品类，成为不少床垫企业认为可以“率先从头开始”的一项变革。同时，整个床垫行业也开始从过去的一路狂奔，于近两年开始回归到常态化的市场发展新阶段。

　　在这一轮的床垫企业“做加法”运动背后，可以清楚地看到，床垫企业不只是为了满足自身的规模化扩张需求，而是在以用户需求和体验为中心，建立一套完整的应用场景解决方案。面对这一轮兴起的从“做减法”到“做加法”的变革，对于众多床垫企业来说必须要清醒地认识到，这已经不是一轮简单的多元化扩张，而是面向市场和消费者的重新出发。

　　一个毋庸置疑的事实是，如今床垫市场的主流消费群体正逐渐向80、90后这一批年轻消费群体靠拢。不同的群体有不同的消费习惯和消费理念，相较于60、70后，新一代的消费者对床垫品牌的认知度、产品的喜好有自己的态度，在这一变化驱动下，床垫企业走上做“加法”的变革之路。