2019年厨房电器企业在挑战中寻找出路

　　房地产市场持续调控，人民币升值……回望整个一季度，宏观环境的多变性和不确定性让整个家电市场的发展承受了巨大的压力，作为家电行业其中的厨房电器品类，也依旧延续2018年的表现，传统厨房电器面临增长压力。

　　嵌入式厨房电器市场潜力大

　　据中怡康推总数据显示，2019年第一季度，吸油烟机市场零售量为343.5万台，同比下降3.72%;微波炉市场零售量为331.1万台，同比下降7.75%;消毒柜市场零售量为78.82万台，同比下降8.31%;嵌入式一体机市场零售量为5.23万台，同比增长33.8%。

　　从数据可以看到，厨房电器市场可谓有喜有忧。吸油烟机、微波炉、消毒柜等市场仍呈现负增长态势，而嵌入式一体机等市场继续保持增长态势。

　　所以，高端化将成为各企业的突破口，而这一突破口则来自于嵌入式。

　　厨房电器类品牌开始布局橱柜家居

　　目前，“80后”已经成为整个社会的消费中坚力量，“90后”开始活跃在社会中，这些消费人群的消费理念与上一年龄段人员相比已经发生了很大的转变，他们对厨房生活的品质需求正在日渐增强。

　　为了顺应消费升级的大趋势，中国厨房电器市场一直寻求向高端转型，向着健康化、品质化、个性化方向探索的道路上，嵌入式厨房电器成为厨房电器行业向高端转型的方向之一。

　　但是，若要真正击中用户需求的痛点，必须要丰富厨房场景，将厨房电器与家居进行深度融合，让其既能满足中国家庭厨房中厨房电器与橱柜的一体化装修风格，也能满足很多家庭一次性集中购买、统一设计的便捷性。

　　目前，一些厨房电器类品牌已经开始涉足布局橱柜家居板块，其中就有老板电器、方太、华帝等厨房电器企业，它们也都拥有了与自己相关的橱柜品牌产业。

　　如今，厨房电器企业的竞争已经从同质化的产品品牌竞争，走向了以用户为中心的大家居场景个性化满足的竞争，在未来行业的发展中，厨房电器市场的发挥空间还很大，各个品牌未来依旧大有可为。