厨电市场方老帅进军集成灶市场厨电市场要变天？

　　厨电市场方太老板帅康，一直以来被誉为方老帅三大实力浙江知名厨电巨头，继老板帅康进军集成灶市场后，方太近期发布集成灶新品，虽然在外观上备受业内争议，但方太进军集成灶的事实已经发生，并且带来了创新集成灶新品。给行业各界以新的集成灶发展方向。

　　方老帅三大浙江系厨电巨头，已成为国内具有影响力的厨电品牌，业内专家表示，厨电巨头的每一步发展，影响着整个行业的产品方向及流行趋势，自老板电器收购金帝集成灶，帅康发布集成灶新品后，方太近期也开始对集成灶新品发布。

　　有业内专家表示，截止方老帅浙江系三大厨电品牌进军集成灶品类，我国多个厨电品牌早已完成对集成灶品牌的布局，包括广东系厨电品牌红日、万和、康佳、美的、奥克斯、TCL、万家乐及容声等品牌。

　　在厨电市场整体大环境连续处于低迷规模同比下滑的时期，布局集成灶有利于提升品牌整体业绩，但值得关注的是，集成灶品类除线上电商渠道外，线下零售市场为最大零售渠道。

　　目前，线下零售渠道受房地产精装修及新交房量下滑等因素影响，与其关联的装修硬装部分厨电实体店均受到严重冲击，集成灶目前主要的线下实体店销售量化方案为动销，但目前市场中的动销模式效果不佳，布局集成灶品类将面临巨大的挑战。

　　为此，诸多业内人士表示，集成灶品类虽能弥补企业业绩下滑，但关于线下零售模式应寻找新的更加有效的方法，厨电市场早已过了跑马圈地的撒网铺货时代，能够促进实体店销售量的更重要因素在于模式创新。

　　也有业内人士表示，随着方老帅进军集成灶市场，将会影响集成灶行业传统品牌格局，目前集成灶市场中多个品牌已经上市或拟定上市计划，专业集成灶品牌销售规模较大的已突破10亿元大关，突破亿级规模的品牌也比比皆是。

　　但方老帅在全国市场中有着较强的品牌影响力，以及品牌终端市场数量的优势，随着方老帅不断发力集成灶市场，将会给集成灶现有格局带来巨大影响，为此，多集成灶行业业内人士表示，集成灶市场为专业市场，与传统烟灶市场有着本质区别。

　　集成灶的产品营销模式，及浙江嵊州系集成灶集团军的规模化，已经在全国终端市场，以及电商市场占据独特的流量和口碑，若要颠覆集成灶目前的品牌格局绝非朝夕之事。

　　为此，有业内专家对此说法进行了评论，专家表示，集成灶市场虽然品牌格局已在终端市场形成一定的口碑，但集成灶毕竟属于厨电类产品，人们对厨电类产品的关注度，并没有传统家电品牌的认知度高，尤其是集成灶品类，虽然广告不断投放，但消费认知度一直处于较低的状态。

　　对于传统厨电品牌布局集成灶有较强的优势，主要因素在于多厨电品牌在传统厨电市场有着较长时间的口碑，若能专注发力集成灶品类，创新产品不断发力，将可能加速改变现有集成灶市场的品牌格局。

　　对此，中国厨卫行业平台厨电市场研究中心表示，集成灶现有品牌格局沉淀已久，集成灶与传统三件套营销模式有本质区别，尤其是集成灶从厂商直接到终端，没有中间环节，对此传统厨电渠道多代理环节，适应集成灶行业营销模式不止如此，还需等待一段时间。

　　但是，随着多个行业领域跨界、扩增或新布局集成灶品类，给集成灶现有品牌格局带来巨大挑战，集成灶企业应专注集成灶品类发展，不断突破创新，唯有差异化产品方可长久立足。

　　为此，唯有过硬的产品与消费的美誉度是无法用言语替代的，我们过去观察多个多品类家电行业巨头品牌布局了集成灶类，但一直未取得重大突破，可见，集成灶领域布局不一定会带来预期的结果，当然，这需要根据企业的自身优势与经营模式而定。