厨房电器企业竞争突围 以创新引爆市场焦点

　　捕捉消费者心理需求

　　市场竞争越来越白热化，每个行业都很容易陷入产品同质化的竞争，寻找差异化变得越来越难。同一种产品要是还从功能入手，虽然有机会成功，但仍比较困难。因为在消费者眼里，同一种产品的功能是大致相同的，尽管厨房电器厂商们能说出各种各样的区别来。的确，消费者对于功能的需求还是最原始的需求。

　　厨房电器企业需认清，消费者消费一个产品都有其更高的终极目标，如果抓住了高层的心理需求，就可以赋予厨房电器产品更多的附加价值。消费者通过心理依赖产生的情感是很难估价的，从而让企业可以避开功能战、价格战。因此，创造新的产品价值是厨房电器企业营销赢得突围的重要策略。

　　往新的领域“突围”

　　让产品成为消费者头脑中能够记住的品牌!营销“突围”的方法是打破格局，重新在消费者头脑中排队。要实现这样的目标，厨房电器企业就不能再在现有行业中找出路，而应该在保持核心优势的基础上，往新的领域“突围”。只有跳出原行业，产品形态变了，产品的品类变了，竞争也就可能不那么激烈了，这样才能拓展出了一片全新的市场空间。

　　的确，当现有的产品领域里难有突破时，厨房电器企业可以选择将眼光放在特定消费群体的多元化需求上，通过移花接木的策略可以让产品获得更多市场空间。只有这样，才能让“突围”变得更有营销爆发力，通过移花接木“突围”，营销领域想象空间依然很大。

　　总之，“突围”也是一种创新，持续成功的“突围”能不断引爆市场焦点，最终让创新成为企业的一个鲜明符号。在危机四伏的形势下，厨房电器企业变危机为机遇，靠的是营销“突围”!