国内四成厨房电器品牌将被清洗

　　随着国内消费市场的升级，厨房电器市场也正加速去杂牌化。2016年，中国厨房电器市场整体销售量微增长，销售额高增长，充分证实正规品牌的销售量额在增长，低端杂牌销售量额缩水。有关专家预测，今年整体市场机会是正规品牌，杂牌厂商将迎来倒闭潮，估计将有四成以上的品牌在两年内退出厨房电器市场。

　　“厨房电器市场可以分为三端，一端叫高端厨房电器，一端是杂牌厨房电器，还有一端是追求性价比的经济带。但是从现在消费趋势来讲，性价比的诉求从原来排在第一的位置正慢慢后退，所以未来华帝就要抓住高端厨房电器时尚引领者这样一个定位。”在华帝携手代言人黄晓明开办智慧厨房明星分享会现场，华帝股份营销总部总经理韩伟在接受记者采访时表示。

　　产业观察家洪仕斌也认为，未来两年内，大部分假冒伪劣厨房电器产品将随着垂直电商的兴起而被线上所淘汰，这是必然趋势。这些品牌后续利润根本无法支撑正常运营，面向渠道大幅涨价更是一件不可能的事，因此无品牌价值、利润被压榨只能被淘汰出局。

　　据数据显示，由于前些年行业起步门槛较低，各路山寨伪劣产品自2009年起层出不穷，尤其是在大小家电利润透明时，各路家电山寨厂商都盯住厨卫这个高利润品类，使近些年的厨房电器市场一直乌烟瘴气，无论是品牌厂商、经销商及消费者都感到苦不堪言。2015年电商巨头阿里巴巴全线下架某樱花品牌，原因是厨卫产品抽检不合格率100%，再从销售数据上看，该品牌竟然是2014年电商销售额前三强，销售量名列第一。

　　有关专家表示，为什么一个山寨不合格品牌会销售量第一，理由很简单，一方面是极为廉价，如品牌2000多元的热水器，山寨货只需要400元左右，但不专业的消费者由于不懂，为此上当受骗，但背后付出的是惨痛的代价。

　　目前在厨房电器市场上，以老板、方太、华帝为代表的高端厨房电器阵营正在形成。韩伟强调，不是叫高端产品就是高端，真正的高端是用所有精细的细节累积起来的。门店的设计也是高端产品相匹配的细节。

　　在市场消费升级的推动下，厨房电器行业呈现出进一步高端升级态势，从而使得厨房电器市场无论是在盈利能力还是体量增长上，都得到快速提升。而以智能厨房电器为中心的“厨房经济”成为各大企业争夺的重点。

　　来自中怡康数据显示，2016年厨房电器市场零售额同比增长了14%，随着高端化成为主流，国内千亿级别的厨房电器市场迎来残酷洗牌，抽油烟机、燃气灶、消毒柜三大厨房电器产品在2016年比2015年减少了超过100个品牌，市场洗牌的大幕也正徐徐拉开。