产品与品牌两手抓 打造瓷砖胶企业独特优势

　　现今，瓷砖胶行业处于品牌纷争时期，大大小小的品牌林立，产品同质化也较为严重。因此，对于当下众多的瓷砖胶企业来说，如何在产品创新上下功夫，生产差异化的产品是重中之重。同时，品牌独特性的打造也十分关键，企业还需抓好品牌建设工作。

　　坚持自主创新 研发差异化产品

　　当前，瓷砖胶行业大环境不是很景气，价格战愈演愈烈，同质化、技术含量低的产品比比皆是。因此，在常规产品已经无利可图的情况下，唯有差异化产品才能异军突起，走出一条康庄大道。而差异化产品的研发离不开企业的创新，所以，企业一要加大资金投入，加大新产品的研发力度，提高产品附加值;二要在技术上有所突破，有所创新，要形成自身的特色，打造出自主核心竞争力。

　　树立品牌意识 抓好品牌建设

　　品牌，是企业无形的资产。在当今品牌角逐的时代，国家靠品牌振兴，市场靠品牌整合，企业靠品牌生存。然而，由于品牌打造的周期较长，难度较大，不少中小瓷砖胶企业谈品牌色变。这几年，国内市场饱和，蛋糕越分越小，很多企业都高举“先生存，后发展”的旗号，这更让企业无暇顾及品牌的建设。

　　事实上，企业要树立品牌意识，坚持品质第一的原则，用好的产品才能打动客户，赢得客户的信任，从而建立稳固的客户关系。其次，随着互联网的快速发展，如今品牌建设的渠道也变得多样起来，企业要在高屋建瓴的全局视野下，把握机遇，加大投入，充分利用当下的互联网平台做好品牌的宣传工作，建设自身的品牌。

　　未来，在并购整合的推动下，龙头企业的技术优势与规模优势必将愈加凸显，因此，企业在寻找生存发展之路上，不妨在“先求稳再图发展”的基础上因“市”而动，根据市场变化不断调整自身的发展战略，寻找自身的“支点”，打造独特的竞争优势，以期在“乱世”之中稳步发展。