分析吊顶企业品牌影响力的阻碍在哪里

　　近年来，随着人们生活水平的提高，吊顶也日益占据了家居用品的重要位置，成为广受消费者关注的家居建材产品。如今，在宏观环境不断变化的市场条件下，吊顶业也亟待提升行业规范，净化行业消费环境。

　　在吊顶行业，除了少数知名品牌外，大多数吊顶企业仍止步于中小品牌，知名度难以提升、标识不全、价格虚高等问题充斥其中。那么，出现这些问题的原因何在?

　　品牌无知名度

　　不少吊顶品牌年销售额达几十亿元，其产品和品质也都得到了业内的认可。某吊顶卖场经理就认为吊顶行业不缺品牌。“行业内有名的大品牌很多，只是消费者不知道而已。”

　　对于如今的局面，相比建材家具等行业，吊顶行业仍相对落后。近年来，吊顶销售呈现顶峰状态，多个品牌兴起，但一直忽略了品牌建设和推广。虽然目前也有一些厂家开始注重并推广品牌，不过宣传仍局限于渠道的传统营销，传播力度依然有限。

　　目前吊顶行业内很多品牌只是行业品牌，还没有进入到百姓品牌的行列。要成为百姓品牌，不仅需要实力，也需要广泛的终端网点。也有人则认为，这么多年来，吊顶品牌缺的其实是一个强有力的平台。

　　吊顶行业的品牌意识淡薄也与消费者的认知度有关，曾经对消费者的品牌、样式、材质、服务等方面的重视程度做过调查，结果显示，“很多消费者都注重样式，其次是后期服务，最后才是材质、节能，对品牌没有什么概念。在未来，随着吊顶品牌的壮大，消费者的品牌意识也会增强。这也是发展趋势。

　　标识不全

　　至于标识不全的问题，业内人士认为跟厂家和经销商有莫大的关系。其实关于每个品牌的文化内涵、吊顶(吊顶装修效果图)的材质、生产工艺等详细知识，大厂家都会配备详细的文字说明，并会对加盟商进行很好的培训。但经销商在操作过程中，可能意识不够强，做得不到位也有可能。一些小品牌从源头上就没有给经销商配备相应的资料，标识更不可能齐全了。

　　对于吊顶行业现存的问题，业内人士表示，作为一个与家居生活息息相关的行业，吊顶行业确实有不规范的地方，但目前也寻在有品牌意识的厂家、经销商以及卖场都在共同努力，试图为消费者打造一个更放心的消费环境，藉此希望吊顶业在大家的共同推动下健康的发展。

　　价格虚高

　　消费者认为吊顶价格虚高，不少厂家表示也很冤枉。据悉，大多数吊顶厂家很少设直营店，销售的主要渠道为经销商代理。虽然价格虚高对品牌无益，但“厂家有出厂指导价，不过经销商有根据各自消费能力定价的权利”。也有厂家透露，目前吊顶企业实力还不够强，经销商则相对强势，因此远没有达到实现全国统一售价的条件。

　　但并非高价吊顶都是暴利产品。据某吊顶品牌企业董事长介绍，原创企业的吊顶成本并不低。“吊顶本身是个性化产品，而且流行趋势变化快，在研发一款产品之后，厂家也对款式是否好卖拿不准，一般不会大批量生产。”另一方面经销商担心积压，也不大批量拿货，加之吊顶生产的材质多样，在具有研发成本的情况下，无法实现批量订货和生产，成本自然就高。

　　吊顶的售后服务也需要由经销商提供，优质服务也需要成本，如果价格过低，服务品质就相对得不到保障了。另外还有一些经销商在销售吊顶产品时，纯粹只是卖吊顶，而没有办法将产品的设计和文化内涵更好地传达给消费者，这会让消费者觉得“不值”。