满足高层次消费心理 防盗门企业重新审视品牌文化

　　俗话说，一年企业靠利润，十年企业靠管理，百年企业靠文化。可见文化是企业的灵魂，企业产品的精神文化含量愈高，其经济附加值也就愈高，也就能给防盗门企业带来更多利润。

　　企业重新审视自身品牌文化

　　在产品同质化现象日趋严重的防盗门行业，已有越来越多的企业开始打“文化”牌，重新包装产品概念，并以此开拓市场。各防盗门企业之间的竞争也由比价格、比款式、比质量发展到比品牌的文化内涵。国内不少防盗门企业都对自身的品牌文化重新进行了审视，确立了企业文化在品牌营销中不可替代的地位。

　　取得政府支持推动文化建设

　　业内人士指出，防盗门行业虽然品类多，但品牌集中度低，很少出现强势、引领型的企业或者品牌。因此，要推动防盗门企业文化建设，搞好文化营销，成功的关键是取得政府的支持。

　　事实上，国内防盗门品牌要崛起，以引领市场的发展，更多是依靠品牌自身的文化内涵。企业文化在很大意义上决定了企业发展的方向和高度。只有借助政府的力量，通过文化传播影响力，塑造企业品牌形象，才能打造有影响力的大家居。

　　文化营销满足高层次心理需求

　　如今，防盗门企业纷纷转打文化牌，以新概念营销绝非偶然。消费者对家居生活品质越来越重视，消费需求随之升级，文化营销正好满足了消费者的高层次心理需求。业内人士认为，对于防盗门企业流行打文化牌现象需理性看待，在夯实产品的基础上，如果一个企业踏踏实实赋予品牌更丰富的文化内涵，能为企业带来经济效益、提升品牌形象。但如果企业只是借文化进行自我炒作，也许只会给企业带来负面影响。