硅藻泥品牌：同质化仍是关键性问题

　　一、家居建材行业发展现状

　　有报道指出，中国家居建材行业缺乏可持续竞争优势，主要体现在进入门槛低;市场集中度低;产品跟风仿制;品牌短板;恶性价格竞争等方面。随着市场的竞争加剧，家居建材行业必将朝专业化、细分化方向发展。由于家居建材的种类和款式非常多，专利保护比较难，也给模仿者提供了机会。同质化的市场渴望着差异化的良方。在设计上，家居建材企业应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融入家居建材设计中，达到外观加内部构造的整体创新。工艺上，也必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。

　　家居建材行业需要由量向质进行转变，设计创新既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。随着我国家居建材的工业化批量生产，先进的家居建材制造技术正在利用数字化控制技术、新的传感技术如激光测量及新的机械技术，提高加工效率和加工精度。国内大型家居建材生产企业可进一步应用这些最新的生产工艺，拉开市场各个企业的竞争档次。

　　二、产品同质化问题明显

　　其实，同质化现象并不只出现在家居建材行业，山寨手机，侵权的娱乐节目，电视节目，我们生活中的同质化现象比比皆是。诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。硅藻泥企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。

　　硅藻泥行业虽然还存在有其他问题，但产品同质化现象是更为突出的矛盾，再加上国外化工企业进入，导致竞争加剧。同质化严重，需要漫长时间来整改，硅藻泥行业可以借鉴家居建材行业，提高自身的技术发展水平，以某一细分市场而定位，满足消费者的消费理念与需求，比如粉末硅藻泥、水性硅藻泥、艺术硅藻泥、儿童硅藻泥这些以细分市场为主导而打出的硅藻泥产品，可以分布到每一个需求领域。

　　虽然需求面看似变小了，实际上是从功能上直接引导了消费者，也无形中促进了产品的销售。相信在新一代逐渐成长起来的未来市场，此种硅藻泥或将成为消费需求的热点和亮点，也是今后我国硅藻泥市场的一个大的走向。硅藻泥行业在营销方面也狠下功夫，侧重创新，加大产品研发力度，提高企业核心竞争力，加强营销手段的特色打造，建立良好的客户关系。

　　都说时间是最能考验能力的东西了，一个企业凭着同质化严重的产品，是不可能持续发展的，早晚都要消失在时间的长河里。市场更新换代及高速发展的当下，硅藻泥也应该提速发展，跟上市场的脚步。