国外品牌怎样取个好听中文名：翻译大有学问

　　比如我们常常听到的奔驰、宝马、可口可乐、雅诗兰黛、香奈儿等，都是从外语转译成中文品牌名的典范。

　　美国有线电视新闻网(CNN)近日刊登文章，提到了外国品牌名翻译过程中的“大学问”。文章写道，一个典型的上海白领可能是这样开始一天生活的：先去星巴克买一杯咖啡，边喝边用三星手机查看电子邮件，之后坐上宝马去上班。当然，下班后要来一瓶百威啤酒。

　　CNN指出，三星(Samsung)、百威(Budweiser)、宝马(BMW)、星巴克(Starbucks)等品牌的外文名或许不怎么亮眼，转译成的中文却非常“高大上”。

　　譬如德系车宝马。中国老话儿讲，人中吕布，马中赤兔;宝马予英雄，鲜花赠美人。古代人出行骑马，以马之名寓意新世代的交通工具，十分贴切。“BMW在翻译时直接取前两个字母音译，透着文化气”。

　　同为世界知名车企，梅赛德斯·奔驰(Mercedes-Benz)的取名方式与宝马有异曲同工之妙。奔驰在台湾地区叫作“奔斯”，香港人则称“平治”，新加坡译作“马赛地”，相比之下，“奔驰”的叫法最简洁贴切。

　　中文名取得好，推广事半功倍

　　CNN表示，对外国公司来说，中文名起得好坏可能关系到其在中国市场的发展。比如全球最大的家用电器和电子产品零售集团百思买(Best Buy)，在进入中国后没几年就宣布关门闭店。“很难说它的销售业绩和品牌名字有多大关系，”跨文化营销团队南京国际营销集团的创始人骆泰特表示，“但不能否认，Best Buy没有极具吸引力的中文名。”

　　相比之下，中国市场上的不少外国品牌，不但翻译过来的名字跟原名意思接近，而且在普通话里有很好的寓意，最佳范例就是可口可乐(Coca-Cola)。很长时间里，它都被广告界誉为翻译得最好的品牌名——保持了英文的音，中文更有深意，4个字生动暗示了产品带给人的感受。

　　来自瑞典的宜家(Ikea)，名字翻译得同样可圈可点。中国人有宜室宜家的说法，“宜家”一名非常接地气，暗示了品牌的美好属性。再比如来自法国的连锁超市Carrefour，它的译名“家乐福”让人感觉很友善，家和万事兴，欢喜自然来。

　　“很重要的一点是，在翻译品牌名称时，必须要考虑它的目标客户，让他们觉得越亲切越好。”骆泰特指出，比如银行等金融机构，从名字看，它们给人的感觉最好是财富和成功。Goldman Sachs投资集团的中文名是高盛，原本只是机构合伙人的名字，但翻译后有“高度繁盛”之意，发音相近而且寓意吉利。

　　再者如汇丰银行，该行的全称直译是香港上海银行有限公司(The Hongkong and Shanghai Banking Corporation Limited)，英文缩写为HSBC，中文名由其字母缩写演化为“汇丰”，给人“汇款丰裕”之意。

　　化妆品中的雅诗兰黛(Estee Lauder)，翻译后的名字非常具有古典中国美女的气质，清丽脱俗、雅致大方。同理的还有香奈儿和兰蔻，香奈儿(Chanel)的译法兼具灵气和妩媚，显示出品牌高雅和简洁的风格。兰蔻的“蔻”字用得绝，兰香淡雅，豆蔻芳华。

　　还有些品牌名称直接从中国古典诗词中汲取精华。比如来自美国的彩妆品牌露华浓(REVLON)，源自李白描写杨贵妃的《清平调词》中的名句，“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，极具中国特色。

　　CNN提到，对外国品牌来说，取名字时选一些“稍显洋气”的字也非常重要。比如凯迪拉克(Cadillac)、希尔顿(Hilton)和劳斯莱斯(Rolls-Royce)等，名字全为音译，其中的迪、顿和劳等字都没有特定意义，但放在中文语境中非常打眼。除了带些“洋味儿”，使用有正面含义的字也是取名的不二法则，比如“喜”、“乐”、“力”、“福”等。

　　CNN表示，有了好听的名字，品牌就不只是商品的符号，还可以通过简单几个字传达形象，唤起消费者对它的兴趣和联想。