家居审美升级、买家洗牌的趋势下 如何抓住风口逆势超车？

　　趋势 的力量正在改变家具行业，无论是国内企业，还是进口品牌，在新的大潮裹胁下正优化策略，开拓属于自己的一席之地。

　　新一轮角逐与洗牌早已开始了，未能建立核心竞争优势的公司，可能黯然出局;而另一些找准定位，并抓住新消费趋势的品牌将脱颖而出，再次领跑……

　　家居审美升级

　　设计与生活方式重新定义

　　近几年，随着人们对物质与精神需求层级的持续提升，人们对国内外家居品牌的认知度与鉴别力也在不断提高。

　　以中产家庭为起点，向上延伸到大众富裕阶层、高净值人群，无论是首套房装修的刚需，还是多套房的改善，经济余力尚且充足的家庭都表现出对美好与品质生活的追求。

　　主流买家的洗牌

　　70后主导 80后接棒 90后崛起

　　福布斯中国的一项公开数据显示：到2020年，个人可投资资产在10万美元到100万美元的高收入中产将突破3000万，这给定位中高端的进口家具带来了更大的想象空间。

　　新浪家居《2018中国新中产家居消费指数报告》：1000多万新中产家庭的平均年龄35岁，80后是主力军，其次是70后与90后，大多受过良好的教育。30~45岁的中青年是家庭装修的主力军，占比近9万，正从第一套刚需房过渡到第二套改善房。

　　毫无疑问，家具的主流买家以70、80后为主，90后正在崛起。尤其是80后90后两代人，他们大多接受了各种审美见解的熏陶与影响，更容易接受新生事物。因此，一些家具品牌在吸引这部分消费群体上付出了不懈地努力。