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厨电市场跌入泥潭 A面日子难过B面前景广阔

发布时间:2019年06月05日信息来源:互联网 人气点击: 推荐等级

  “最近,大家都说家电企业的日子难过,实际上厨电企业的日子才更难啊。知道不,今年以来,很多厨电企业陷入一轮下跌的通道中,迟迟找不到方向和突破口,感觉只有‘等死’一路可以走了,大家普遍士气低迷”。

  近日,多位来自广东中山、浙江绍兴等地的一些厨电企业负责人,再次引发了家电圈对于厨电产业的关注。抛开具体的厨电市场主要品类的下跌数据和轨迹。单就笔者最近一年来,与不少一二三线厨电企业的交流和沟通感受,就可以清晰发现:很多厨电企业,似乎是“一夜入秋、隔夜再入冬”,对于今年以来的市场局面,完全没有做好相应的各种准备。

  由此,可以肯定的是,这一轮市场的下跌,对于厨电产业来说,不是假摔,而是真跌。这意味着,至少在未来的3、5个时间里,整个厨电行业都会在泥潭中苦苦挣扎,难以再继续收割消费升级、产业转型等红利。

  都说,这一轮的房地产深度调控,是引发这一轮厨电产业陷入泥潭,遭遇寒冬的“元凶”。由此,这也导致大量厨电企业陷入最为激烈的市场洗牌通道中。对此,家电圈并不完全认同,房地产调整充其量就是诱因,真正的根源还在于,很多厨电企业长期以来陷入“烟灶消”十连涨的好日子中,不思进取甚至自以为是。

  冰冻三尺,绝非一日之寒。去多年来大量的厨电企业,在收割传统厨电品类的红利之际,却未曾考虑到建立第二条、第三条新跑道。直到去年,一大批厨电企业遭遇下跌之后,才发现根本没有“御寒外衣”。由此,有的企业进军集成灶行业,有的企业发力微蒸烤事业,还有的企业布局橱柜、家居,有的企业盲目上马洗碗机等新品类。无疑,这些扩张的举措,显然是“远水难救近火”。

  如今,市场就在很多人还没有意识到的时候,让多年来被誉为家电行业“最后一块”利润奶酪的厨电业,成为不少家电人眼中的“昨日黄花”。甚至连一些投资者们,也纷纷选择逃离厨电产业。难道,厨电产业就这样沦陷?家电圈认为,这显然只是厨电行业的A面,日子难过,混不下去了。这也只是厨电行业步家电后尘,开启新一轮洗牌的起点。

  事实上,就在厨电市场持续下跌,相关厂商找不到任何增长的方向和突破口,传统“烟灶消”三剑客陷入一路下跌通道中,而洗碗机、嵌入式微蒸烤等新品类却“远水难救近火”之际,大量的大家电、小家电,甚至互联网、创业企业,却开启了一轮集体进军厨电产业的大幕。

  单从阵容上看,除了美的、海尔这些进军多年的大家电,包括长虹、TCL、格力、海信,以及康佳、创维、奥克斯,还有九阳、苏泊尔、格兰仕,甚至小米生态链等诸多企业,纷纷快马加鞭进军。甚至连造热水器的A.O.史密斯都按耐不住寂寞,挺进厨电行业。此外,还有大量的外资洋品牌,也在以各自的方式和路径进入中国厨电行业。

  厨电市场行情这么差,为什么这些大牌巨头们,却还要逆流而上?由此,这也揭开了厨电行业在中国市场的B面。那就是,厨电作为中国家电产业“最后一块”还没有完全普及,却又悄然迎来升级迭代的沃土,机会还是很多,空间还是很大。当然,不是在眼下,而是未来。

  厨房作为中国家庭最为重要的空间,可以说承载着全家人的一日三餐,还是全家人情感交互的平台。在消费升级的背景下,如今家庭的厨房和卫生间装修成本,占到了整个家装的一半左右。买好产品、不能凑合,除了烟灶消、电饭煲、微波炉等,接下来的洗碗机、蒸烤机,甚至是净水器等多个品类,都会迎来一轮消费的普及热潮。

  所以,厨电产业的未来市场空间,对于很多企业来说,不只是在厨电产品本身,而是整个家庭的烹饪中心、情感交互中心。通过打通冰箱、连接生活小家电,将会成为家庭每个人的健康饮食生态圈,最终带来新的商业想象力。

  由此,对于所有企业来说,厨电作为一个千亿的大产业,不只是承载着很多企业商业转型的梦想,还承载着很多家庭追求美好生活的想象!

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