零售额增领跑市场，个护小电风头正劲

　　2019年1-7月在小家电各品类中个护小电表现相当出色，在小家电行业下滑的基础上个护品类市场需求不仅保持稳定增长，其零售额增长也领衔其他厨房和环境小电，个护小电成为行业增长的排头兵，风头正劲。

　　与其他家电产品以家庭为购买单位不同，个护小电人口红利的基数更大，需求黏性和使用习惯更容易养成且不易改变。

　　此外，个护小电以80/90后为主要消费群体，该群体通常是悦己式消费，愿意为兴趣爱好和幸福感付费，对品质有高要求，追求生活美学，主要的消费群体的消费特征也是个护产品快速发展的有利推手。

2019年1-7月 小家电各品类量额同比增长(数据来源：CMM推总数据)

　　一、美发市场——戴森“高价高配”下的鲶鱼效应

　　2016年下半年戴森携强劲气流的黑科技电吹风正式进入美发市场。在戴森没有进入市场之前，美发市场电商均价仅为67元，线下为116元，随着戴森市占不断提高，市场均价逐渐起高，2019年1-7月美发市场电商和线下均价分别为150元、344元，戴森的黑科技对美发市场的溢价能力带来了较大的影响。

　　2018年继电吹风后戴森又推出美发造型产品风靡各大电商平台，这不仅奠定了戴森在美发市场的坚实地位，也使美发有更多的产品受到用户关注。2019年美发行业的兴盛使得多品牌高速增长，同时品质不断升级。

　　二、电动剃须刀——巨头虽难撼动，但市场潜力较大

　　对每个男士来说剃须是日常不可避免的主题，根据2018年末最新人口普查，我国18周岁以上的男性群体约6亿人，若每人每周使用频次在3-4次，更换周期为两年，可以预测剃须刀的市场潜力巨大。

　　目前针对电动剃须刀而言，市场主要围绕“双飞”展开，近两年伴随其他品牌的涌入，飞利浦与飞科两巨头的市场占比略受到影响。而国外与国内品牌两大阵营，外资品牌的溢价更为凸显，2018年以小米及其生态链企业为代表的品牌发力电动剃须刀市场，排名不断靠前的同时激发了市场活力。

　　三、电动牙刷——个护新宠儿，竞争格局待塑造

　　对于看牙很多人都会感叹，看牙贵，小则几千元大则上万，因此人们也越来越重视口腔护理，电动牙刷、冲牙器等成为个护新宠儿。其实电动牙刷进入中国市场十多年，早前因价格较为昂贵，使很多消费者不可企及，如今随着人们生活质量的提高及国产品牌的涌入，电动牙刷的市场需求不断释放。

　　目前我国电动牙刷的人均保有量仍然很低，未来随着人们消费及使用习惯的养成，且该使用习惯是不可逆的，可以看出电动牙刷行业潜力巨大。

　　在品牌竞争方面，以飞利浦为代表的振动式和以博朗欧乐B为代表的旋转式被大众所熟悉，此外很多传统牙刷牙膏制造业也积极参与，如舒客、狮王、佳洁士和高露洁等，面对以上品牌及互联网素士等冲击，未来电动牙刷市场竞争有待重塑。