您当前位置:良品乐购 >> 口碑资讯 >> 企业新闻 >> 618抢单哪家强?且看家居业都有哪些交锋“战术”!

618抢单哪家强?且看家居业都有哪些交锋“战术”!

发布时间:2021/6/8 10:42:10信息来源:互联网 人气点击: 推荐等级

  六月,有一个关键的大促节点,就是618。

  对照往年的数据,这也是一个比较受认可的装修旺季,家居消费的数据表现依然不错,值得商家抓机会。

  市场的热度自然不减,从厂家,到卖场、经销商、电商平台等,早有布局,多场营销活动陆续上演。

  据大材研究的观察,5月底以来,多家实力企业已拉开六月抢单序幕,泛家居行业的618交锋已经开始了。

618抢单哪家强?且看家居业都有哪些交锋“战术”!

  一、富森美通过官微正式发布了618计划,以尖叫618为主题。

  具体策略重点是突出优惠力度,而且旗下的几大商场,都分别安排了详细的活动,线上有展示,大概涉及:

  A、商场通用措施,涉及:

  ① 全场满5000元,返200元现金或现金券。

  ② 多位明星助阵线下活动,比如:6月12日,孙茜如助阵芝华仕尖叫618;6月13日,吴启华参加梦百合明星见面会;6月19日,谈莉娜助阵意迪森尖叫618;6月19日,何曼婷助阵芝华仕;6月20日,袁成杰参加安吉尔第六届水装节。

  B、高新商场:

  ① 实付每满2000元,就可领1张抽奖券,最多领10张,参与抽五菱MINIEV、50张梦百合床垫、50张芝华仕单椅、美尔凯特厨房空调。

  ② 指定品牌单笔消费满2000元就可领1份礼品,限量1500份。

  C、成华商场:

  ① 实付每满3000元,可领1张抽奖券,每户最多10张,参与抽50张梦百合床垫。

  ② 实付金额每满6000元,可领1枚扭蛋,每个客户最多3枚,内含1000元返现卡、50元返现卡等。

  ③ 北富森尖叫秒杀专场,涉及爱依瑞斯单椅、记忆枕、床品、地板等产品秒杀。

  与此同时,富森美正在招募小红书上的种草官,需要分享在富森美购买的家居产品美照,并谈谈如何改善家居生活,也可以晒出富森美门店的打卡照。

618抢单哪家强?且看家居业都有哪些交锋“战术”!

  二、京东618的阵势继续抢眼,家居板块出现了多起动作,我们单说卫浴品类。

  京东居家、京东服务+、箭牌、九牧、科勒等联合发起“72小时极速换新卫生间”行动,从商家发货到安装完成仅需72小时。

  完成送、拆、装一体化服务,实现从测量、设计、水电改造,到商品配送、拆旧、安装,甚至卫生间收纳、智能化改造等一体化定制,覆盖100城。

  同时,将推出上万套智能卫浴场景套餐及众多智能卫浴新品;智能马桶低至899元。

  一直主打的“省心装”服务,这次再度成为主角,上门送装拆旧,覆盖175个城市,部分还是免费拆旧。部分品类实现送装一体,免去二次上门。

  免费上门取退、30天价保、每满200减30等,都是这次618的主打。

618抢单哪家强?且看家居业都有哪些交锋“战术”!

  三、天猫早有行动,截至5月25日,包括红星美凯龙、居然之家、立邦、摩恩、科勒、汉斯格雅、恒洁等40个家装行业品牌,宣布加入天猫618「靠谱计划」。

  2020年,在家装行业整体11%的增速下,天猫家装增速达33%。同时,在天猫成交额破亿品牌达到151个,品类成交破10亿的达50个,刷新家装电商峰值。

  今年618将继续聚焦本地化策略,运用3D、全景短视频、直播等新技术,降低家装行业数字化门槛,推动线上线下融合。

  四、5月,红星美凯龙天猫超级品牌日KO大会举行,同时推出618理想生活狂欢季,计划:

  ① 带动工厂参加,按照引流款、畅销款、形象款供给的“2:7:1”比例把商品上线到同城站。

  ② 打造轻综艺“云上燥梦夜”,超越直播带货。

  ③ 输出花式内容,包括KOL探店、百大UP主家居测评、种草、VLOG等。

  ④ 联合发布家装家居行业的“靠谱计划”,打造服务靠谱、价格靠谱和货品靠谱。

  五、好太太艺术整装、好太太联合推出“好饰成双”620全民好家节,重点是优惠模式,比如:

  加99元,换购好太太礼;定装修送好莱客礼;下定即赠送好太太套系礼品(电动晾衣架、风暖浴霸、智能锁);抢订整装活动名额,送全房卧室好莱客衣柜礼10平方米。

618抢单哪家强?且看家居业都有哪些交锋“战术”!

  六、诗尼曼没有明确打出618,但是最近已公开信息的“清爱的星居”活动,落地时间是6月26日。

  力度不小,这已经是“清爱的星居”第三季,同时还是18周年庆,配合一场BOSS天团直播福利夜。

  传播工作上有一些动静,比如在抖音上发起“我又心动了”话题挑战赛,播放量9.2亿;在微博联合百家蓝V品牌,围绕#生活18young#话题讨论年轻生活。

  另外,在抖音、小红书、B站、好好住、一兜糖、住小帮等平台,都会围绕“生活18young”输出内容。

  产品策略上,重点是全屋套餐,比如17800元20平方米的全屋定制,0元升级无醛添加禾香板。

  七、整个看下来,与往年相比,618策略保持了一贯的做法,核心还是优惠措施的配合,以及秒杀、爆款、套餐等引流。

  部分公司会在传播上做一些功课,比如社交媒体的种草等;对比2020年,直播带货明显减少;明星助阵还是爆破活动的引流抓手。

  大材研究注意到,终端有一个现象是,部分实力品牌正在通过高频次的营销活动,力图最大规模地圈占客户资源,进而发起市场洗牌,中小商家的流量会继续减少。

  这种活动频次,不仅选择618这样的节点,而是每个月都有安排。

- END -

资讯编辑:良品乐购(www.hao-koubei.com

良品乐购是汇集中国著名企业品牌口碑的官方网站,为用户提供企业品牌口碑,中国企业品牌口碑的最新资讯,让您及时了解中国企业品牌口碑,著名企业口碑品牌的最新信息,良品乐购是最新企业品牌口碑的展示平台。欢迎转载分享本文“618抢单哪家强?且看家居业都有哪些交锋“战术”!”,转载时请保留文章版权来源网址:http://www.hao-koubei.com/html/News_12197996.html

延伸阅读:
CopyRight © 2015-2022 HAO-KOUBEI.COM Corporattion,All Right Reserved ICP证号: 粤ICP备17016634号 未经良品乐购授权禁止转载、复制或建立镜像