2025全运会：点燃家居行业新引擎，共绘产业升级新蓝图

　　2025年11月9日，第十五届全国运动会在粤港澳三地盛大启幕。这场首次由粤港澳联合承办的体育盛会，不仅承载着竞技体育的激情，更以“超级连接器”的姿态，撬动城市更新、产业升级与消费变革。对于家居行业而言，全运会带来的不仅是短期市场机遇，更是一场从产品设计、渠道布局到服务模式的全方位变革。

　　一、赛事经济：激活家居消费的“流量密码”

　　全运会的举办，首先为家居行业注入强劲的消费动能。广州赛区以“绣花功夫”推进城市更新，30个场馆与17个精致街区的改造，直接带动了周边社区的家居焕新需求。以奥运冠军陈定参与的旧房改造项目为例，其深圳香蜜湖居所的全屋家具均选用穗宝品牌，涵盖床垫、沙发、茶几等核心单品，一站式满足品质居住需求。这种“冠军之选”的示范效应，正加速推动家居消费从单品购买向场景化、全屋定制升级。

　　赛事期间，广州赛区执委会创新推出“城市合伙人”计划，吸引京东集团、世邦魏理仕等企业参与场景运营。其中，家居企业通过赞助赛事、打造主题体验馆等形式，深度嵌入全运经济生态。例如，某智能床品牌在运动员村部署具备健康监测功能的床垫，既服务赛事保障，又通过运动员的口碑传播打开市场。数据显示，截至2025年6月，十五运会招商规模已突破16.5亿元，其中家居类赞助占比显著提升，印证了赛事经济的强大吸引力。

　　二、城市更新：催生存量市场的“黄金机遇”

　　全运会的筹备过程，本质上是城市空间品质的升级过程。广州赛区坚持“还场于民”理念，将越秀山体育场改造为串联历史记忆与文化展示的公共空间，同时通过智慧健身导引系统、无障碍通行设计等细节，提升市民生活品质。这种“精致城区”建设理念，直接催生了适老化改造、旧房翻新等存量市场需求。

　　据住建部数据，2025年中国城镇住房存量中逾半数房龄超15年，老旧小区改造市场规模达万亿级。全运会期间，广州、深圳等地试点“自主更新、原拆原建”模式，为家居企业提供了从设计、施工到产品配套的全链条服务场景。例如，某定制家居企业针对老旧小区层高限制，研发超薄型橱柜系统，既满足空间利用需求，又通过模块化设计降低改造成本，成为市场爆款。

　　三、绿色转型：引领行业可持续发展的“新赛道”

　　全运会“绿色、共享、开放、廉洁”的办赛理念，与家居行业低碳转型方向高度契合。中央经济工作会议明确将“降碳减污扩绿增长”列为2025年重点任务，推动建立产品碳足迹管理体系、碳标识认证制度。在此背景下，家居企业纷纷加速绿色技术布局：

　　- 材料革新：零醛板材、再生塑料家具等环保产品成为主流，某企业通过秸秆纤维替代传统木材，既降低碳排放，又解决农业废弃物处理难题;

　　- 智能节能：智能家居系统与光伏建筑一体化(BIPV)技术融合，实现家庭能耗的动态监测与优化;

　　- 循环经济：以旧换新政策推动家居产品回收体系建设，某企业建立“拆旧-回收-再制造”闭环，将废旧家具拆解为再生材料，用于新产品的生产。

　　四、科技赋能：重塑家居服务生态的“数字底座”

　　全运会的智慧化改造，为家居行业数字化转型提供了示范样本。广州赛区构建的“一屏统览、一网统管”运行指挥模式，依托高精度传感器网络与大数据分析系统，实现赛事资源的高效调配。这种技术逻辑正被家居企业复制到服务场景中：

　　- 安装维修：鲁班到家等平台通过S2B2C模式聚合全国蓝领师傅，利用服务行为大数据算法实现订单智能匹配，将保内保外服务响应时效缩短至2小时内;

　　- 设计服务：AI+3D可视化技术让消费者参与设计共创，某平台推出的“虚拟样板间”功能，使设计方案的一次性通过率提升40%;

　　- 供应链管理：区块链技术应用于产品溯源，消费者扫码即可查看家具从原材料采购到生产加工的全流程信息，增强品牌信任度。

　　五、出海战略：借势湾区辐射全球的“新支点”

　　全运会的举办，进一步提升了粤港澳大湾区的国际影响力，为中国家居企业出海提供了战略支点。一方面，赛事吸引全球目光，某家居品牌通过在运动员村设置体验展区，成功签约东南亚、中东地区多家经销商;另一方面，湾区“一国两制”的制度优势，为企业探索跨境合作提供了试验田。例如，某企业借鉴梦百合在西班牙、美国市场的并购经验，通过收购澳门本地设计公司，快速切入葡语系国家市场。

　　结语：从“赛事红利”到“长效增长”

　　2025全运会之于家居行业，绝非一场短暂的消费狂欢，而是推动产业升级的持久动力。当体育精神与工匠精神相遇，当赛事流量转化为发展增量，家居企业正以创新为笔，在“办好一个会，升级一座城，壮大一个产业”的画卷上，书写属于中国制造的精彩篇章。未来，随着全运会遗产的持续释放，家居行业必将迎来更高质量、更可持续的发展新阶段。