2025上半年空调销量榜：市场复苏与技术创新下的行业新格局

　　2025年上半年，国内空调市场在多重因素驱动下呈现复苏态势。据GfK中怡康数据显示，国内家用空调销量同比增长8.3%，零售量达8059万台，零售额规模突破2572亿元，双双实现17%以上的同比增长。这一成绩的取得，既得益于以旧换新政策的持续扩围，也与全国范围的高温天气催化需求释放密切相关。在行业整体向好的背景下，品牌竞争、技术迭代与消费分层成为主导市场走向的三大核心变量。

　　头部阵营：美的、格力、海尔的三足鼎立与微妙博弈

　　从市场份额来看，美的、格力、海尔组成的"铁三角"依然牢牢掌控行业主导权。GfK中怡康监测数据显示，三巨头在覆盖线上、线下及下沉市场的全渠道中，零售量合计占比达68.2%，零售额占比更高达73.6%。但在这看似稳固的格局下，暗流正在涌动：美的凭借渠道下沉与年轻化营销策略，实现零售量份额微增0.1%至29%;格力因渠道改革进入深水区，零售量份额下滑1.4%至17%;而海尔则通过技术创新与场景化突破，成为前三甲中唯一实现份额净增长的品牌，零售量份额提升0.7%至15%。

　　这场份额微调的背后，折射出企业不同的战略选择。美的在三、四线市场及直播电商端持续发力，通过"以价换量"策略收割增量，其5月线上均价同比下降5.96%至2844元，市场份额提升4.9个百分点至22.63%。格力则坚持高端定位，尽管线上销量份额一度被小米超越，但通过推出子品牌晶弘拓展工程机市场，试图在细分领域寻找突破。海尔的突围更具启示意义：其"洗空气""AI节能""15秒速冷"等核心技术，结合高校、中小学等特殊场景订单，构建起差异化竞争力。

　　价格战与消费分层：千元机与高端化的两极分化

　　2025年空调市场的价格竞争呈现显著的结构性特征。奥维云网数据显示，二季度线上家用空调2100元以下的低端机销量占比首次超过50%，主销的1.5匹挂机线上均价由2024年四季度的2536元骤降至2101元，跌幅达17.2%。这场由小米发起的"千元机"战役，迫使美的、海尔等品牌通过子品牌(如华凌、统帅)跟进，甚至格力也推出晶弘系列参与价格竞争。

　　但价格战并未完全挤压高端市场空间。苏宁易购数据显示，主打"智能省电、防直吹"的无风感空调销售增长超80%，AI智能语音在5000元以上价格段的渗透率已超过65%。以美的与苏宁联合定制的"宁境空气机"为例，该产品支持方言识别、音乐播放、全屋互联等功能，8月线下门店销量同比增长超110%。这种"低端放量、高端增值"的消费分层现象，反映出市场对基础功能与智能体验的双重需求。

　　技术创新：AI智能、健康功能与材料革命

　　在行业复苏的背景下，技术创新成为企业突破同质化竞争的关键。2025年空调市场呈现出三大技术趋势：

　　1. AI智能的普及化：国务院《关于深入实施"人工智能+"行动的意见》推动下，AI语音控制、场景化空气方案成为高端产品标配。海信新风空调搭载星海大模型，可执行"打开睡眠模式并开启新风"等复杂指令;格力"风不吹人"系列通过AI算法实现动态节能，其AI动态节能科技系列产品在AWE展会亮相。

　　2. 健康功能的场景化：海信联合中国睡眠研究会发布的《新风空调助眠白皮书》显示，其新风空调可使有效睡眠时长提升相当于"1晚多睡1小时"。这一功能精准命中48.5%存在睡眠困扰的成年人群，推动新风空调从单一温控向健康管理升级。

　　3. 材料革命的突破：工信部等十部门发布的《铝产业高质量发展实施方案》推动"以铝节铜"技术落地。空调行业作为铜消费大户(占家电用铜77%)，正加速试点铝制换热器。日本市场已批量供应铝制空调，中国企业的常铝、兴荣高科等供应商也在升级耐腐蚀工艺，预计可降低30%-50%的制冷剂充注量。

　　渠道变革与政策驱动：线下体验与资源安全的双重考量

　　渠道格局的演变同样值得关注。线上渠道虽保持高增长(抖音电商同比激增92.5%)，但线下价值正在重塑。苏宁Max店通过场景化展厅(如客厅、厨房场景)和"十免安装"服务，实现8月空调成交均价逆势提升。这种"体验式消费"的回归，与即时零售(美团闪购、京东到家)的应急需求形成互补。

　　政策层面，资源安全与绿色转型成为关键词。沙特更新空调能效标准(SEER评级)，推动全球能效升级;中国"以铝节铜"政策不仅缓解铜资源压力(2024年铜矿自给率不足8%)，更契合"双碳"目标下的材料革新需求。这些政策信号，正倒逼企业加速技术储备与全球化布局。

　　未来展望：多元化、智能化与全球化

　　站在2025年中的节点，空调行业的竞争已迈入新阶段。美的通过提拔智能家居事业群总裁赵磊，强化多品牌协同;海尔组建大暖通专业团队，倒逼全球竞争力建设;格力则试点海外区域销售公司，完善国际化生产基地布局。这些动作表明，行业头部企业正在从"产品竞争"转向"生态竞争"，从"国内市场"延伸至"全球市场"。

　　对于消费者而言，2025年的空调市场提供了更丰富的选择：既可购买千元级的基础制冷设备，也能体验集成AI语音、新风系统、健康管理的"空气管家"。这种多元化供给的背后，是技术创新与消费升级的共振，更是中国家电产业从规模优势向技术优势转型的缩影。