家居行业大品牌、国际品牌集中化趋势明显

　　互联网家纺零售中，销售额TOP20的品牌大部分是用户熟知的线下大品牌。销售额TOP20的品牌占比家纺整体销售额超过40%。一定程度上说明互联网家纺行业整体发展较为成熟，品牌格局基本形成。同时，高端材质增速快，销售比重逐年上升，用户对于家纺品质、健康、舒适度愈加重视。

　　互联网建材零售中，销售额排名前三的品牌：九牧、欧普、箭牌，说明线下大牌受到普遍欢迎，其中销售额排名前20的品牌中国际品牌占比达40%。橱柜壁柜等定制类、净水软水、新风系统等新型环保绿色品类销售增长迅速，同时互联网家装建材智能化趋势明显，智能马桶、智能马桶盖、智能镜柜、智能插座在热搜关键词榜上名列前茅。

　　互联网厨具类零售中，销售额排名前三的品牌是苏泊尔、爱仕达、双立人，在销售额排名前20的品牌中，国际品牌占比高达55%。炒锅是互联网烹饪锅具销量第一大品类，苏泊尔、爱仕达品牌最受欢迎，同时前十名品牌中双立人、康宁、WOLL、WMF等7个品牌均为国际大牌。

　　此外，正在兴起的互联网家居家装O2O服务模式中，也呈现大品牌集中化的特点。从销售额看，卧室家具是互联网家居家装O2O零售模式第一品类，说明用户对卧室客厅家具、厨房卫浴、墙地面材料的售前实地体验和售后服务需求高。其中，O2O品牌销售额TOP10均为知名品牌，A家、华谊、金牌橱柜等品牌上榜。