品牌消费时代 集成灶企业该走哪条道路？

　　进入二十一世纪之后，这是一个“互联网时代”、也是一个“智能时代”、还是一个“品牌消费时代”人们进入二十一世纪后，也在享受着更加美好的生活。那么，集成灶企业该如何选择一条适合自己的道路呢?

　　品牌不等于销售数量

　　有不少集成灶厂家表示：低端价格，高端质量是企业目前的经营理念。一些集成灶企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是，从今年第二季度开始，集成灶行业大打价格战，呈愈演愈烈的态势，甚至出现家用集成灶不到百元的罕见低价。这种价格显然已经低于制造成本，但是品牌绝不仅等于销售数量。

　　竞争工具定位精准营销品牌

　　有关集成灶专家认为，找准定位精准营销品牌是集成灶厂家参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，不是可有可无，而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题，也是企业未来发展的战略性问题。事实证明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。

　　但是集成灶行业还是存在一个误区就是：把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产，它可以属于你，也可以属于别人。也有不少集成灶厂家误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌，把多数资源投入到具体的事物上来，而不愿意在品牌营销上做投入。

　　企业与消费者方向一致提升销售量

　　站在2015的端口看未来中国集成灶行业的发展将会出现几个趋势：一是会出现少数几个的“综合性集成灶品牌”，二是会出现“专业性品牌”，三是会出现“个性化集成灶品牌”。

　　某些消费者希望可以使用具有国际水准的产品，但他们的经济实力又不足以消费很高端的集成灶产品，所以经常会追求“边缘化”，比如购买知名大品牌里面价位比较低的产品、特价产品等等。所以，集成灶厂家必须抓住广大消费者的这些心理诉求，生产和销售具有国际水准但价格适宜的集成灶产品，让这个阶层的朋友既消费得起，又得到“小资”的满足，从而提升销售业绩。

　　尽管现在是品牌当道的时代，但是集成灶品牌的建设始终是一个需要企业长期付出努力的过程，形成良好的口碑品牌，是每个集成灶企业所追求的，只有集成灶企业与消费者达成一致的方向，才能壮大集成灶企业的发展。