2021净水器行业：数据低迷

　　近几年无论是市场、企业还是消费者，都对净水器有了不同程度的理解和新的认知。在逐步的发展过程中，部分企业凭借专业和实力夺得了业内标杆，收获了自己忠实的消费群体。

　　与此同时，市场格局的头部集中就让新的品牌和小企业难以获得曝光和流量，竞争压力巨大。因此，2021年度净水器行业除了头部增长以外，整体市场发展还是呈低迷状态。

　　根据鲸参谋数据统计，今年京东平台的净水器累计销量约1000万件，较去年同比增长约15%;累计销售额约60亿元，较去年同比增长约13%。其中，在11月份销售业绩达到全年巅峰，单月销量超过160万件，单月销售额近15亿元。

　　目前，净水器市场的第一梯队以美的和小米两个品牌为主力，两者占了京东平台约30%的市场份额。从某种程度上看，美的和小米的定价更符合目前主流市场环境。根据鲸参谋数据显示，2021年整体净水器市场均价在千元左右，而美的和小米的产品受众群体更广，向上涉及高端价位，向下又覆盖中低端市场。

　　在今年双十一期间，美的高端净水器“初见白泽”成为热销商品，均价超3000元，月销量超2.6万件，销售额达8000多万元。小米上榜的净水器产品则价格分别在2000元与1500左右，月均销量过万件。

　　第二梯队以沁园、碧然德、史密斯和海尔为主，整体都是走中高端线的品牌，市占率均在8%左右。今年，这些品牌相较去年基本没有明显的增长(仅从京东平台数据反映)。例如沁园，全年在净水器领域累计销量超60万件，较去年增长约2%;累计销售额约7亿元，较去年增长约9%。

　　不过从近两年的消费趋势来看，随着越来越多消费者对于净水器产品的认知提升，用水需求的场景增加，大部分高端线的净水器产品会更加匹配“精致化”的生活场景、良好的操作体验和安全的净水效果，因此在产品品质和价格的平衡之间，消费者对于价格的敏感度会有所降低。那么，未来高端净水器的市场发展空间预计会更大。

　　从鲸参谋平台的“红蓝海”模块中，我们也能看到今年高端价位的净水器销量同比去年增长较快，同比增长超50%。同时，目前该价格段在整个市场的整体占比在42%，也就是说在市场趋于饱和阶段，净水器企业需要加大科技创新，提高竞争力才能在紧张的局势下稳步立足。