您当前位置:良品乐购 >> 中国十大家居品牌 >> 家居资讯 >>家居行业开始热衷IP营销 你造吗!

家居行业开始热衷IP营销 你造吗!

发布时间:2020/5/21 8:38:44信息来源:互联网 人气点击: 推荐等级

  IP经济是市场经济的产物,当市场经济发展到一定程度时,结合时代科技的发展,内在规律共同作用的结果。这是消费者的主权经济。

  对于消费者而言并不关心商品生产成本,只会从商品带来的效用中来评判商品价值,奥地利经济学界卡尔·门格尔指出 “所谓价值,就是一种财货或一种财货的一定量,在我们意识到我们对于它的支配,关系到我们欲望的满足时,为我们所获得的意义。”

  业内人士都比较认同的一种说法,家居行业的营销手段相对于白色家电行业,要慢10年。现在的科技发展飞速,互联网年年有创新的模式和花样出现,年轻一代的消费方式等都在发生变化。

  因此,当下传统营销中的三板斧——渠道下沉、店面升级、活动促销,失去了原有威力;传统方式获客成本的增加与低转化,通过IP营销提升商业信息的到达率和接受度;消费者的觉醒:从厂家主导的营销广告时代,进入到消费者主权时代,消费者更加重视品牌的体验和经验的共鸣;传播方式的变革:媒介碎片化、去中心化。在这些主要因素的影响下,家居行业营销的升级势在必行。

  作为家居行业定制金名片,尚品宅配跳脱传统营销模式掀起IP营销新风潮。

  尚品宅配跨界影视圈,“联姻”热播剧《如懿传》的娱乐吸睛玩法率先引领了家居行业的营销战略。通过在剧中植入“敏锐独到”和“直指人心”的创意内容,大范围传播其专属定制的品牌文化内涵,提升品牌在年轻消费人群中的知名度和美誉度,通过线上线下的融合,最终实现品牌销售在终端的高效转化。

  尚品宅配在相同的故事内容载体上进行了多元化的创意演绎,并通过持续推送与用户建立情感连结,进行受众扩容,将更多的用户转化成品牌的忠实“粉丝”。

  通过粉丝的扩容和粘度的增加,紧密了品牌与用户之间的联系,促IP价值全面释放。146亿播放量,鸿篇巨制的《如懿传》成就了中国电视荧屏史上的巅峰历史,尚品宅配打出了一场漂亮的娱乐化IP引流之战。

  从热门影视剧集IP捆绑,到娱乐化IP深化衍生,同步打造属于尚品宅配的品牌IP多元化;不管是破传统、革新营销手段,亦或是顺应历史潮流与市场需求,尚品宅配的这盘高段位营销大棋,深度释放了品牌的内在活力,也为中国家居行业未来发展指明了新方向;这无疑再一次印证了尚品宅配在营销模式上的成功,也进一步深化了尚品宅配这一家居大IP在消费者中的认知。

  欧派这两年不断玩转跨界营销,互动营销。欧派衣柜与东鹏瓷砖打造的“中国好闺蜜”主题活动也获得了第三届中国年度品牌营销案例金奖,借势营销热点《芈月传》,线上线下与网友进行互动,话题量达1.5亿,再次掳获年轻人的关注度。

  当然,还有行业内的一些知名品牌都在不断尝试IP营销,比如顾家家居、索菲亚、TATA木门、金牌橱柜、3D无漆木门等等,尝试通过新的营销方式,让消费者产生价值认同,从而产生更深层次的链接,更好的口碑,以及更长久的联结。也为整个泛家居行业的营销升级做探索。

- END -

资讯编辑:良品乐购(www.hao-koubei.com

良品乐购是汇集中国著名企业品牌口碑的官方网站,为用户提供企业品牌口碑,中国企业品牌口碑的最新资讯,让您及时了解中国企业品牌口碑,著名企业口碑品牌的最新信息,良品乐购是最新企业品牌口碑的展示平台。欢迎转载分享本文“家居行业开始热衷IP营销 你造吗!”,转载时请保留文章版权来源网址:http://www.hao-koubei.com/jj/View194815187.html

延伸阅读:
CopyRight © 2015-2022 HAO-KOUBEI.COM Corporattion,All Right Reserved ICP证号: 粤ICP备17016634号 未经良品乐购授权禁止转载、复制或建立镜像 网站地图 | 联系我们