消费年轻化趋势下，家居企业应把握M/Z世代人群

　　9月9日消息，近日，奥维云网与LG电子联合发布的《中国M/Z世代家居消费白皮书》，针对M/Z世代人群的价值观和消费观进行研究，透露了家居消费的未来趋势。

　　据了解，本次白皮书把M/Z世代人群定义为1985年-2000年出生的有自主消费能力的一代人。

　　报告指出，与上一代消费者注重家居的功能性不同，M/Z世代更加注重家居的多元化场景应用，家不再简单地被定义为传统范畴里吃饭睡觉的地方，而是被赋予了居家、社交、工作等多重属性，在这里可以满足年轻群体的美食烹饪、直播互动、游戏影音、或者低频办公需求。

　　数据显示，M/Z世代对于家的理解也在发生变化，有47%的受访者表示，家是自己个性展示独一无二的场所;有25%的人注重私密性，表示家是自己独处不愿分享的场所;有16%的受访者认为家是可以彰显自我地位的场所;只有12%的受访者认为家只是单纯的休息场所。

　　由此可见，个性化、风格明显、能够制造话题、得到别人认同、彰显品位的家居产品更受青睐。

　　在家居消费中，有超过70%的M/Z世代人群选择通过设计师提供家居整体解决方案，选择的原因呈现出多样化趋势。

　　具体原因包括：设计师能够提供个性化定制方案，借助设计师可以实现符合自己独特审美需求;觉得设计师装修更省心省力，因设计师一般采取全包的形式，减少了自身的体力和精力耗费;也有的消费者认为设计师更专业，对于空间的理解，美学的审视水平更高;还有不少消费者认为设计师价格清晰，对于设计装修中的各环节，价格更加透明。

　　对比报告，可以看出面对消费人群的变化，目前家居企业已经到了生产端转型升级和客户端消费升级的关键时刻。这要求家居企业在发展工业生产规模化的同时，也要注重前端设计师队伍的打造，以增强前端门店的获客能力，拥抱新的消费变革。