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格力突放 “狠招” 让利30亿 空调掀起价格战!

发布时间:2019/11/11 8:39:33信息来源:网络整理 人气点击: 推荐等级

  “双11”还没到,一场“战争”已悄然拉开了序幕。

  昨晚,格力宣布,将在各大授权电商平台及线下3万多家专卖店实行“大让利”,空调单品价格降幅超40%,让利规模约达30亿!

格力突放 “狠招” 让利30亿 空调掀起价格战!

  这个消息犹如一枚重磅炸弹,家电行业地动山摇。有网友表示,“格力一降价,美的奥克斯海尔全都傻眼了。”

  董大姐大开杀戒,究竟剑指何方?

  昨晚,格力宣布,“双11”期间,变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利高达30亿;活动结束后,产品回归原价。

  不得不说,董大姐不愧是大手笔,土豪任性的让人目瞪口呆。格力“王炸”一出,立刻将竞争对手逼入两难境地。降价,没格力那么土豪;不降无疑将被格力吊打;真是左右为难。

  据悉,格力此次活动将在各大授权电商平台及线下3万多家格力专卖店同步展开,统一价格。格力明确表示,这次让利的目的是为了让消费者免受低质低劣产品之害,享受高质量的生活,建立诚信、公平的市场环境。

  高手过招,招招致命!虽然格力说的很含蓄,但矛头所向却不言而喻。“低质低劣产品”是谁?毫无疑问,不是美的。

  “我不是针对在座的各位,我就是针对你!姓奥的,你个辣鸡!”

  实际上,这不是格力第一次“约架”了。几个月前,格力就与奥克斯公开对撕,在网上掀起轩然大波。

  6月10日,格力手撕奥克斯,空调大战骤然打响。尽管舆论议论纷纷,但董大姐却毫不在乎——

  “举报奥克斯空调的行为不叫抨击同行,是斗争!对奥克斯的行为,对他们的劣质产品,理所当然应该站出来讲话。”

  今天,董大姐再次出手,瞄准的依然是奥克斯。格力公告中,此次降价范围锁定在线上电商渠道和专卖店,线下渠道只字未提。如此手段,显然是要打击以电商为主渠道的品牌,奥克斯首当其冲。

  毫无疑问,前不久的约架不了了之,董大姐一直憋着一口气。现在旧事重提,势必要在明天一分高下。奥克斯会如何应对呢?

  在中国商界,董大姐是出了名的铁娘子。

  此前,董大姐曾在公开场合直言不讳:“网上那些杂牌空调价格不是以价格优势而出名吗?这次格力空调可以比他们更低!我们要让消费者花最低的钱买到最高品质的空调,让那些长期靠偷工减料、靠瞒报虚标的杂牌企业无处遁形。”

  董大姐选在“双11”,目标无疑是要一雪前耻。但头条君认为,董大姐另一个目的,也是要给格力去库存。

  家电行业,降价促销很常见,但如格力这般“打六折”却是前所未有。其背后,是国内空调市场整体惨淡。据数据统计,今年,家用空调的库存量高达4862万套!

  今年上半年,美的、奥克斯等纷纷降价促销,但格力始终被动防守,导致上半年销量大幅落后。在此局面下,格力再坚持高毛利、高库存模式将丢失更多市场;“让利30亿”看似大手笔,但也是迫不得已。

  当然,格力放下身段大甩卖,更深层的原因在于,随着楼市渐冷,家电行业也迎来了寒冬。

  众所周知,楼市一直被视为家电市场的“晴雨表”。楼市遇冷,家电行业首当其冲。

  今年,楼市迎来了史上最惨淡的“金九银十”。国庆小长假期间,多地曝出售楼处“门可罗雀”,平均跌幅达到了8成,销量创2014年来最低。

  近20年来,楼市一直是家电市场的主要引擎,双方可谓“一荣俱荣、一损俱损”,黑电、白电,以及厨电对于楼市的依赖性都达到了五成以上。楼市被打压之后,家电行业也感受到了深深的寒意。

  从官方的表态来看,楼市的寒冬或许只是刚开始。今年以来,部级会议提及“房住不炒”就多达十几次,政策紧箍咒仍紧紧地悬在楼市头顶。寒冬腊月,家电的日子注定不好过。

  A股市场上,家电、白酒就是熊市标配。但这两年,白酒走势一枝独秀,家电表现却实在不咋地;除了格力、美的等龙头外,其它公司早已跌下神坛。最典型的,就是老板。

  而今,格力宣布降价,其它中小企业的日子将越发艰难。有经销商感叹,“董大姐真狠!这个冬天估计棉袄都混不上了……”

  在头条君看来,格力宣布降价,或将成为格力史上的标志性事件;以此为标志,格力或将逐渐走下神坛。

  一直以来,格力都自诩为国内空调的代表。但是扪心自问,格力究竟有多少“核心科技”?“好空调,格力造。”其它空凋真的那么差吗?

  格力之所以称霸江湖,很大程度上,是因为董明珠。董大姐雷厉风行的作风和怼天怼地的光辉战绩,使格力一次次扬名江湖。

  但是,“群众的眼睛是雪亮的”。就销量、业绩来说,美的丝毫不输于格力,这么多年,美的市值也始终压格力一头;格力的“老大”地位要打一个很大的问号。

  头条君认为,格力空调虽然不错,但价格溢价也很明显;董大姐一次次出风头,格力也收了不少智商税。但是,“后董明珠时代”呢?格力将向何处去?

  自从高瓴资本入主后,格力的大动作接连不断。刚刚耗资1亿设立电商公司,现在又甩出“狠招”,瞬间刷屏。

  今年,随着楼市入冬,格力也迎来了转折点。降价去库存是第一招,董大姐必然留着更多“后手”。新“东家”面前,董大姐也得做出更多成绩,方不负大姐大之名。

  但是,造车、做手机接连失败,万亿资金扔出去,一点水花都没有。“做芯片”更是引发市场一片哗然,股价差点跌停。格力转型之路,注定步履维艰。

  董大姐能保住“晚节”吗?让我们拭目以待。

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