竞争升级 2018年空调企业产品回归拉动需求

　　市场数据显示，2017年我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元，同比增速分别为27.4%和32.4%，产销规模均创下历史新高。2017年空调行业需求增长明显。

　　进入2018年以来，由于原材料上涨、房地产市场下行等多种不利条件的出现，使空调企业的利润空间进一步压缩，而市场消费需求的过度释放，令空调市场增速开始下降。

　　统计局最新数据显示，2018年5月空调产量为2134.4万台，同比增长18.4%;而2017年5月空调产量为1870.6万台，同比增长24.6%;相对于2017年来说，产量增长速度放缓。

　　随着气温走高，消费升级来势汹汹。对于目前风头正盛的空调业而言，想要第一时间抢滩火辣辣的夏季市场，势必要走出自己的独特之路。

　　3-6月是我国空调行业的生产旺季，6-8月才会迎来需求旺季，其销量将占据全年一半以上。每年的618大促将开启线上线下“无界狂欢”，成为空调行业率先抢占市场份额的第一步。业内表示，618一向是家电主场，在该领域占据优势地位的京东家电，则是行业表现的晴雨表。6月1日零点刚过，京东家电交出了618开启后的首份成绩单，空调品类突破1亿元大关仅用了37秒。

　　但是，促销和气温仅仅对短期空调销售造成影响，从长期来看,空调行业仍然以消费者需求为制约因素。伴随着我国农村消费升级、海外产品出口,空调行业销量将逐渐增长,在这过程中空调价格也会随着消费升级而逐步提升，因此空调企业的竞争方式开始升级，将以技术创新、用户导向带动市场竞争向产品回归。