定制家居企业进军门窗行业 胜算有多大？

　　定制家居上市公司成功上市之后，展开了一系列的资本运营动作，其中最为明显的是产业跨界，以欧派、好莱客为代表的定制家居上市企业，率先将目光瞄准了金属门窗。跨界者来势汹汹，在门窗行业引起了一阵轩然大波，定制家居企业进军门窗行业，胜算有多大?

　　当然，跨界在时下的家居建材市场并不算一件新鲜事，因为同样的“跨界打劫者”早已不在少数。

　　出于市场竞争和企业发展的需要，跨界到其它领域的现象早已有之，跨界也有望成为未来十年家居行业的一个重要课题。其中，金属门窗作为家居建材行业的小分支，在有机会迅速成长和发展的同时，能够吸引各路人马加入也就不足为奇。

　　定制家居相对定制门窗行业的竞争优势表现在：

　　1、定制家居的高度信息化，个性化定制，强势的品牌推广，等无论从后端制造到品牌营销，都走在了门窗行业的前面。

　　2、定制家居企业体量遥遥领先，十亿级以上品牌已具备相当规模、百亿级品牌已经出现，行业集中程度提高，而门窗行业的十亿级品牌寥寥无几，产业发展极不规范，竞争玩家们利润还相对可观。

　　3、营销模式及终端表现，定制家居已经进入了多元化，大家居以及公司化运营模式，亿元级经销商已不新鲜，但门窗行业终端建设还有很长的路要走，单店回款低，门店配置基本是夫妻店为主，良莠不齐。某号称门窗行业第一品牌的企业，拥有800余家门店，年销售额也才5亿元左右，店均回款仅60万元。

　　另从信息化建设，互联网工具的应用，终端的推广，深度的经销商培训等等多个层面，门窗与定制家居存在较大的差距。但有一点可以确定的是，作为高度定制化的产业，定制家居的发展史就是一部对过去自我否定，对终端潜心研究，对同行超越的辉煌奋斗史。定制家居的今天便是5年，甚至10年后门窗产业的明天。

　　既然如此，我们完全可以做出大胆的判断，定制家居头部企业的全面介入门窗产业，势必快速引起行业格局的改写，这是由定制家居产业特点所决定的，定制家居需要完成的是对门窗产品的研究，行业的整合，内部流程的调整等等，相信在不远的将来，便会一统“定制江湖”。

　　跨界者蜂拥而至，面对这个越来越复杂和动荡的世界，产业的边界在逐渐消失，不要忘记了定制家居行业还天生掌握着部分房地产流量的入口，比门窗行业更快接触到目标用户。

　　所谓爱折腾的人明显更容易成功。定制家居行业短短十年时间不到，就全面超越了传统的家居建材行业的领军品牌，如陶瓷行业的马可波罗，卫浴行业的九牧，箭牌，地板行业的大自然，圣象，以前远超于定制家居体量的这些传统家居大佬，如今都不得不另眼相看。凭借成熟的品牌运作套路，高素质的经营队伍、领先的O2O经营模式等一系列要素，定制家居行业统筹门窗应当指日可待!