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门窗品牌找明星代言 消费者其实不买账

发布时间:2019/11/20 8:36:12信息来源:本站原创 人气点击: 推荐等级

  找明星代言,如今似乎已经成为门窗企业的“潜规则”。要想在市场中树立形象,打造大品牌,就一定要请明星代言,且越大腕越显得档次高,这是当前很多门窗企业的共同想法。

门窗品牌找明星代言 消费者其实不买账

  既然明星代言已经成了一种风尚,试问明星代言究竟是利还是弊?

  明星代言效果不一

  门窗请明星代言,是因为明星具有大量的粉丝,这样这些粉丝就是该产品的潜在消费者;同时明星代言还会有晕轮效应,明星一般具有较好的公众形象和比较良好的个人气质。企业请明星代言目的就是为了让产品成为名牌,提升企业形象,扩大消费群体,促进企业发展。请明星代言,企业必然要投入大量的人力、物力、财力,如果一举成功,那就是事半功倍。

  可是,在投入大量的财力后,不是所有的企业都能进入一线品牌;市场占有额也不一定会马上上升,更不会因此而荣升为门窗行业的大品牌的,更谈不上走向世界了。而且,代言明星的负面新闻同样会影响代言的产品在消费者心中的形象。

  归根到底,明星代言有没有效果只有企业自己知道,获利的断然可以得意的标榜自己的营销策略高明,就算失败了,很多企业也只能当是一次教训;可是那些打肿脸充胖子的小企业呢,投入大量的资金甚至是借贷款项,寄希望于代言后带来更大的经济利益,结果却往往只能打碎了牙往肚里吞。很多企业很有可能从此一蹶不振而从市场上消退。

  明星代言消费者不买账

  明星代言有没有效益,另一个极具说服力的就是消费者了。只有消费者最终买了产品、满意了才能算成功。明星代言也许可以增加消费者对产品的信任度,但购买成本却相应的增加,这是消费者所不愿意接受的。

  《东方时空》栏目关于明星代言广告的调查结果显示:有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告,对于夸大其辞的明星代言,90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象,并且应该对广告承担责任。

  产品才最重要

  当然这里也不是说明星代言一无是处,在这个画图为主的时代,广告还是具有相当大的效应的,只是需要结合自身特点,做一个市场分析,明确适不适合,盲目的学别人的模式是行不通的。

  有一位门窗企业品牌经理介绍到:“品牌的核心永远是产品,产品是品牌最重要的代言人。”只有产品的设计、工艺、质量,甚至终端店面形象得到消费者的认可,品牌的知名度也才能得到提升。

  明星并不能直接让品牌达到提高销售的目的,作为代言人他们更重要的作用是生动、形象地表达品牌欲传递给消费者的信息。一般人消费过日子看重的是性价比和购买的产品是否适合自己,企业要想让消费者认准其产品就要在产品上下硬功夫,而不是做一些表面的文章。

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