门窗电商：喧嚣过后 路在何方?

　　回顾近两年门窗电商发展轨迹，或许最精准而简洁的概括应该是：“喧闹过后,终归平静”。尽管此前相关行业专家和知名企业家在各种公开场合反复论证和说明门窗电商运营背后存在的重重困难和不成熟因素，但在“互联网+”热潮的席卷之下，门窗如何与电商完美结合，演变出全新的经营销售模式，一时间成为门窗行业高度热议和反复热炒的焦点话题。

　　电商风云：喧嚣过后 路在何方?

　　但潮起终有潮落时，随着“互联网+”概念的逐步冷却，以及众多“先驱”变“先烈”的惨痛失败案例，2016年门窗电商开始回归平静，一些曾经的探索者面对“风险高、投入大、周期长、见效慢”的门窗电商经营现状，不得不浅尝辄止。

　　不少人渐渐“退出江湖”

　　“我已经退出(电商)江湖，重新回归线下。”说起门窗电商，一位业内人士坐在自家展厅，神情复杂地对记者表示。这位业内人士曾是一家知名门窗电商品牌掌舵人，自2011年开始跨入门窗电商经营行列，成为门窗行业最早一批试水电商，并尝到甜头的先行者。彼时，涉足电商的门窗企业寥寥，仅有屈指可数的几家，人们对电商的理解大多还停留在“不知有汉，无论魏晋”的陌生阶段。

　　即便如此，在这片全新的市场蓝海，大多数电商经营者们都能够凭借“低成本、高利润”赚得盆满钵满，在很长一段时间里，他所经营的电商品牌销量一直排名前列，成为互联网排名上名副其实的“销售明星”，名声斐然。

　　但现在，电商市场风起云涌，经营环境发生了翻天覆地的显著变化，曾经的蓝海在众多门窗企业和商家的角逐和厮杀下，迅速转变为红海。迫于日渐增长的经营压力，这个做了五年门窗电商的中年男人，不得不选择放弃，为这段艰难的事业生涯划上并不圆满的句号。回顾过去的辉煌和如今的转变，这位业内人士总结说：“一个是赶上了好时机，一个是遇到了坏时代”。

　　绝大部分企业在赔本赚吆喝

　　事实上，类似以上那位业内人士的退出者在门窗电商行业并非孤例。据记者了解，近两年电商市场竞争异常激烈，进军电商的品牌数量增速远远高于市场需求增速。与此同时，不断攀升的运营成本亦让商家不堪重负。利润越来越低，甚至是亏本经营，让众多难以支撑的电商品牌不得不选择“退出江湖”。

　　“电商只是一种销售渠道，现在这个渠道上绝大部分企业都在赔本赚吆喝。”另一家也处于亏损状态的电商企业坦陈，“从这两年开始，不仅仅是我们，几乎所有的电商企业经营都很困难。”

　　大量商家的涌入以及市场的越做越烂，是门窗电商经营企业生存愈发艰难的主要原因之一。“过去做的人少，都生存得比较好，但现在同质化和价格战愈演愈烈，生存异常艰难。”

　　有电商企业介绍，由于价格的透明，线上的价格战比线下更为激烈。例如，已经杀至30多元/片的全抛釉，产品生产成本为19元/片，如果再算上其它成本，已经处于亏损状态。而以前同样的产品可以卖到80~100元以上。门窗电商的经营发展愈加艰难背后是商家的大批量涌入，以及门窗淘宝店在全国各地的遍地开花。

　　“特别是现在的万众创业时代，电商经营的低门槛让众多商家的加入和创业变成可能，投入1000元押金就可以在淘宝上开店。”一位业内人士告诉记者，在这样的产业土壤下，谁都可以加入电商发展大军，并且产品货源、花色和价格都高度透明，很容易被竞争对手掌握，然后以更低价杀入市场。