赋予产品文化内涵 提高门窗品牌溢价能力

　　产品附加值可以囊括许多，其中文化就是一项不可忽视的内容。当前各个行业的产品都在努力摆脱低端制造，转而向高附加值发展，高附加值的产品必将成为行业发展新趋势。所以，门窗企业应积极调整发展策略，顺应时代潮流，着力将文化“溶解”到门窗产品中，力图让文化成为产品的卖点之一。

　　满足消费者需求提升品牌溢价能力

　　很多年前流行一个说法，叫“顾客是上帝”，现在很少有人讲了。后来，又有了“顾客是父母、顾客是朋友、顾客是老板、顾客是市场、顾客是裁判”等诸多说法。顾客的重要性是可以决定企业的生死兴衰。谁能满足顾客需求，谁能为顾客创造价值，谁就可以成功。顾客为王，这是不变的竞争法则。

　　那么，门窗企业就必须紧紧抓住消费者的需求，提升产品附加值。只有这样才能更好地在市场上生存下来。门窗企业增强产品附加值，可通过生产过程中的有效劳动，创造新的价值，利用有效的营销手段与之联接。门窗产品价值使消费者的基本需求得到满足，而门窗的精神文化附加值则使消费者得到更高需求的享受，门窗企业以此来刺激消费，获取利益。

　　品牌价值需求文化内涵作支撑

　　品牌价值是一种核心的企业文化，门窗企业加强品牌文化建设，具体而言就是加强门窗产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托，进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。

　　品牌文化对消费者所具有的渗透力非同一般，一个文化内涵丰富的品牌散发着强烈的品牌势能和品牌渗透力。而品牌文化并不是只凭一句空喊的广告词亦或是一支空洞的广告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企业日常运营中的。门窗品牌文化是门窗品牌在经营中逐步形成的文化积淀，是品牌与传统文化以及企业形象的总和，代表着门窗品牌的价值观和世界观。因此，门窗企业还应建立包括产品、服务、员工、采购、广告等在内的各种内外交流界面的价值取向。总之，门窗企业必须抓住消费者的需求，顺应时局做出改变。