门窗品牌高端化趋势已成定局？

　　近日一份消费升级的指导意见的发布上线，引起了业内的关注，在各行各业掘起了一股“消费升级”风潮。以前喊“产业升级、结构改革”多了，如今转变成了强调“消费升级”倒逼产业结构优化，即消费升级、有效投资、创新驱动和经济转型有机结合。

　　门窗作为日常生活最为紧密的角色，自然不会错过这一轮升级的风暴，随着人们生活品质的快速提升，消费者对门窗的要求也逐渐变得严苛，在过硬的产品质量基础上，消费者要求细节和产品交互体验，人性化的高端门窗产品因此成了门窗卖场的“香馍馍”。

　　高端化趋势已成定局

　　高端不是行业企业凭空说出来的，是有着强烈的用户需求。从大背景看，当下的中国正经历新一轮的消费升级，有着消费能力和意愿的中产阶级正在崛起，很多消费者从简单的基础消费开始向品质消费升级。品质生活的需求，让更多的消费者愿意为高端门窗买单。

　　理由1：中产阶级崛起

　　在中国经济崛起的大背景下，虽然近几年 GDP 增速放缓，但不同群体的中国消费者都保持了乐观的心态。在中产阶级崛起的趋势下，尤其值得关注的是上层中产阶层，其家庭月可支配收入为人民币 12500-24000 元。，意味着手头上有更多的可支配的资金可以投入到高品质的产品中。

　　理由2：消费心理转变

　　伴随着居民收入的水涨船高，消费者不再满足于日常生活得基本需求，对门窗产品的期待从“物美价廉”转变成“个性前卫”，不再一味追求低廉的价格，开始注重产品的造型、功能、科技含量等等。真正变化的，是新兴主流消费者的消费心理。

　　随着消费者的基本需求得到满足以及市场的蓬勃发展导致商品和服务琳琅满目，知名度高的大品牌已经不足以成为产品大卖的保证。新生代消费者不会满足于那些大众品牌，而是需要足够独特的、能够让自己显得与众不同的品牌。意味着产品更加高端，更加大气，更加独特，更加满足消费者形象需求的商品，也更容易成为“风口上的猪”。

　　现在，消费者愿意花钱买时间，把自己从无聊、重复性的事务中解脱出来，投身于自己的业余爱好和其他热爱的活动。追求生活的品质，也愿意为真正好的产品买单。为了优质的产品，他们往往可以接受更高的溢价。