贯彻品牌意识 门窗品牌为发展补充正能量

　　中高端门窗产品已经成为国内门窗市场的主流趋势，但国内门窗品牌实现产品的高端化还有很大的发展空间，门窗企业应当加强品牌意识，注重产品质量和生产工艺的提高，为我国门窗业的竞争力补充积极向上的正能量。

　　树立品牌需要产品设计和质量

　　众所周知，品牌是门窗企业发展的原动力和名片，它们要想做强和做大，必须注重品牌的树立和创造，走自主品牌之路，舍得重金从国内外聘请具有高、尖端技术的门窗设计人才。企业有了自己的品牌，加上现代化的生产设备和工艺制作，只要原材料得到保证，生产出来的产品质量自然就有保证。只要品牌、质量都上来了，销量随之增加，产品成本也会相应降下来了，产品就有了强大的市场竞争力，扩大其市场的占有份额;相反，在激烈的市场竞争下，一些门窗企业则因为产品缺乏创新、质量难以保证、信誉度不高等，肯定会相继被淘汰、退出市场。

　　据了解，一家门窗公司在当地的门窗厂里面并算不上是最大的，员工400多人，但由于产品拥有自己的高端品牌和设计专利，公司产品的内销毛利率原来可以维持30%甚至50%，即使在经历了各种原材料价格上涨之后，现在也可以维持20%到30%的水平。

　　区域品牌缺失制约产业集群升级

　　同样，区域品牌缺失也是制约产业集群升级发展的重要瓶颈。由于品牌缺失，国内许多门窗产业集群整体上停留在低附加值水平上。从世界著名的产业集群看，企业品牌与地区品牌相互辉映，而且地区品牌的影响要大于企业品牌，对中小企业来说更是如此。

　　比如，意大利家具产业的显著特点之一是以统一的质量标准提升整个集群内的产业发展水平。"米兰制造"就是由有关协会对集群内各家企业生产的家具的质量给予监督和保证，对于达到统一标准的产品贴上"米兰制造"的标签，成为企业产品的质量标志，由此有力地推动了企业的营销，并提升了集群内产业的整体发展水平。当前，创立品牌的关键是提高产品质量，对门窗企业来说，这将直接关系到企业乃至整个行业的可持续性发展。