“全球定制之都”媒体走进皇朝家居 助力打造定制家居国民品牌

　　12月2日下午，由人民网、环球网、乐居财经等十余家媒体代表组成的媒体参访团，一同走进广州皇朝家居文化大厦，深入了解定制家居企业的最新发展情况，并与企业探讨行业未来发展趋势。

　　在参观结束后，企业组织召开了交流座谈会，皇朝执行董事兼CEO杨俊、集团常务副总裁褚汉青、品牌营销部总监严党军、新媒体部总监袁子南、定制+事业部营销总监袁丹、定制+事业部招商总监陈杰一同出席此次会议。会议结束后，褚汉青先生与在场媒体深入交流了关于定制行业发展现状与趋势的话题。

　　Q：广州被授予“全球定制之都” 称号，您觉得这将给定制行业带来哪些新的机遇?

　　A：以广州为中心的华南地区，是定制家居的发源地，“全球定制看中国，中国定制看广州”早已经是行业的共识，经过多年的发展，其体量和规模早已无可比拟。“全球定制之都”的称号向世界打开了一扇大门，让国际的目光更多的投入到这里，这大大提升我国乃至全球定制领域的知名度和影响力。同时，随着多项对定制企业的奖励、扶持、保障措施的出台，我相信能更好推动定制行业的发展，在未来十年甚至二十年都会有一个很好的上升空间。

　　Q：您觉得定制家居行业能够如此快速发展起来，最根本的优势是什么?皇朝的优势是什么?

　　A：我认为，品牌基因，是一家企业发展的基础和动力来源，也决定了企业的现状。行业中类似皇朝，在成品领域中取得不错的成绩，转型做定制的企业，并不是一帆风顺的。在我看来，皇朝从成品转型定制，一开始就带着全屋空间的概念，以为消费者提供整体家居空间解决方案为入局定制的目标，加之在民用家具行业的较高的认知度，能够为消费者提供更加高品质的生活，走出了一条“定制+成品”双驱动核心商业模式之路。

　　Q：对比定制家居行业前后五年的发展变化，您所感知到的最深刻的变化是什么?

　　A：印象最深刻的就是定制行业的创新力的发展，对新技术和互联网的运用，推进整个行业向规模化、信息化和数据化的方向发展。包括大规模的改造生产制造系统，柔性化的后端生产能力的提升，通过信息化系统的使用，提升企业的数智化管理水平。这都是定制家居行业这几年的好的发展。

　　Q：您觉得全屋定制行业下一阶段的突破点在哪?为此，贵企业制定了哪些战略规划来应对未来趋势?

　　A：目前定制领域经济型及刚需型的消费群体占比较大，这一部分市场竞争较为激烈且需求量大，也是大多数品牌的必争之地。同样地，有些企业瞄准了“高定”市场，它对于产品的细节、精致度、工艺要求更高，同样对企业的交付能力、服务能力要求更高。

　　因此，企业在做战略性规划时，一定要从企业自身的实际出发，找到适合自己的发展道路。皇朝一方面会关注这部分经济型群体的消费需求，接下来也会在高品质的实木定制产品上发力，在相对于同质化的、满足基本审美和功能需求的产品之上进行升级。