2017全居家居产业图谱发布 品牌集中度提升

　　从2016年下半年开始家居建材企业陆续敲钟，登陆资本市场，再到2017年这个“家居上市大年”，且从增速上来说，家居的增速远高于其他很多行业，因此这是一个非常值得关注的行业。为了更加系统了解家居建材行业发展现状，有媒体发布了产业图谱研究行业概况。

　　通过对图谱中全屋定制、橱柜衣柜、厨房电器等大中品类的分析，可以得出以下四个结论：

　　消费升级驱动市场与用户行为的变化

　　受消费升级的驱动，市场以及用户行为都在发生根本性的变化，会有越来越多企业布局炙手可热的全屋定制领域，直接来讲，是增大企业的交易规模，但是更重要的是，是快速跟上全屋定制的势能，发挥过去的多方面积累和沉淀，着眼于未来，让企业更有价值。

　　细分品类下品牌集中度逐渐提高

　　每个细分品类的头部商家并不算多，尤其是橱柜、衣柜、厨电、瓷砖等品类的品牌集中度越来越高，二三线品牌生存空间会被压缩，对于一线品牌来讲，是历史性的机遇，同时，品牌建设越来越重要，强渠道、强品牌打造强价值，上市的家居企业，在下个发展阶段，除了扩大产能之外，一定会在品牌建设、信息化建设做更多投入，一方面是提高企业运营效率，另外一方面，也是想快速占领消费者心智，所谓的品质感大都是建立在品牌影响力的基础上。

　　多家企业提出“大家居战略”

　　图谱中的很多企业，都提出了大家居战略，过去两三年，“大家居”还是停留在概念阶段和投入期，并没有旗鼓声张自己的成果，接下来，可能会进入交“成绩单”的时候，这是全新的挑战，成绩不好的，可能会草草收场，真的耗不起，快速试错，提前收手不失为明智之举，免得到最后赔了夫人又折兵。

　　渠道建设大多停留在招商加盟代理层面

　　目前来看，各个企业在渠道建设方面，还是停留在招商加盟代理层面，过于单一，伴随渠道红利逐渐消退。此外，大多数企业都拥有一二十年历史，在各自领域都有一定知名度和影响力，但是恰逢赶上消费升级和新零售的大势，大家仍然需要变化，需要围绕产业创新做更多努力，创新多元化渠道，创新产品和品牌，打造新品牌形象，目前很多企业已经意识到To B是一个大方向，纷纷开始发力，新品牌形象需要借助新渠道来做传播。

　　全屋定制产业图谱：

　　橱衣柜产业图谱：

　　厨电品类产业图谱：