打造立体化传播网 增强润滑油品牌号召力

　　品牌林立的润滑油市场，只有极少数能够被消费者记住。尽管当前越来越多的润滑油企业意识到了品牌建设和品牌传播的重要性，但却不是所有的投入都能获得产出，而造成此种现象的原因与润滑油企业的某些传播误区有关。品牌宣传不是为了传播而传播，而是要有技巧、有目的的传播，并且形成一张立体化传播网，品牌才能更有号召力。

　　进行消费者调研 打造有内涵的品牌

　　许多润滑油企业在传播品牌之前，没有经过专业的消费者市场调研，不确定传播的目的是什么，以为把品牌讲出去了，消费者就能感受到，这其实是传播中相当严重的误区。传播的目的是让消费者在感受品牌内涵的同时，最大程度的留住品牌的印象。试想想，如果一个没有内涵的品牌，能让消费者留下印象吗?

　　因此，润滑油企业在传播品牌前，需要对品牌内涵、品牌故事、品牌的构成因子，品牌折射出的产品设计元素，进行详细的梳理，并把它与竞争对手进行比对分析，从而整理出具有竞争性的关键因子，把这些关键因子进行深入展开，从而建立具有相对竞争力的品牌传播因子，这样的因子传播才能在市场上形成差异化，从而在传播之初就取得相对竞争优势。

　　突破重点经销商 建立起消费者粘性

　　就很多润滑油品牌内在思想而言，传播最重要的目的就是为了招商，这种传播方式在2010年以前还是相对不错的方式，那个时候品牌还是相对稀缺的资源，但现在，许多经销商不是在退出品牌就是在收缩门店，究其根本原因，还是在于品牌传播没有带来利益。招商传播固然对经销商产生吸引力，但经销商加盟的最终目的还是为了赚钱，要赚钱就必须让消费者认可品牌。

　　因此，润滑油品牌要把传播的重点转移到终端消费者，透过局部市场重点扶持，让消费者对品牌形成粘性，在通过局部样板市场的口碑传播，进而形成重点突破的格局，而且，当润滑油企业资源有限时，重点突破是较好的传播方式，一则扶持重点经销商，二则建立起重点市场的消费者粘性。

　　多次立体化传播 增加消费者认知度

　　润滑油产品的低关注度和高卷入度特征，就决定了它不能采用集中火力的模式来传播。对于大多数消费者而言，润滑油产品在他们一生的购买不过一两次，当他们不买润滑油的时候，润滑油产品的广告对他们是不产生作用的。当他们想买润滑油产品时，就会主动通过各种途径去了解润滑油品牌，然而如今润滑油品牌由于是集中式传播，覆盖不到客户的概率相当高。经过大量数据调研，消费者对一个润滑油品牌形成记忆，至少有过三次以上的印象。

　　这也是为何许多润滑油品牌注重立体化传播的目的所在，把许多一次传播的广告借由互联网、终端门店、展会、促销活动多次传播。

　　总之，润滑油企业要想走出误区，打造自己品牌核心竞争力，就应该做到以上三方面，以便建立一张立体化的传播网，拉动消费增长，打造一个优秀经销商团队，增强品牌号召力。