构建润滑油品牌竞争力 于万千品牌中脱颖而出

　　任何一家企业要想在风起云涌的大市场中牢牢立足，都必须具备自己独特的核心竞争力，也就是品牌竞争力。品牌竞争力强，有更高的认知度，企业的品牌产品就能比竞争者卖更高的价格，攫取超额利润，这就是品牌的溢价功能。然不得不承认的是，品牌竞争力是目前我国企业最为缺乏的能力，包括润滑油企业在内。强化品牌意识，构建品牌竞争力，润滑油企业已刻不容缓。

　　品牌是企业发展的重要武器

　　目前润滑油行业仍存在品牌单一，缺乏龙头企业，人才与研发短缺的问题。反观之，如果润滑油企业的领导者不断考虑如何去塑造、去传播、去管理品牌，使之不断地成长壮大，便是润滑油企业长期发展的制胜关键。

　　而在这一过程中体现的则是企业的运营思路和发展目标，考量的是企业的综合能力。品牌作为市场竞争的核心，是所有参与市场运营的企业都无法回避的。品牌运作越成功，市场占有率越高，品牌溢价能力越强，企业品牌资产就会越雄厚。

　　打造品牌对润滑油企业发展的意义非常重大，相关专家认为：“消费者会逐渐对润滑油概念的理解、熟悉，发展为对产品品质及服务的追求。未来的市场一定会是企业品牌的销售。当品牌泛滥的时候消费者会无所适从，因此需要我们把品牌的知名度提到最关键的位置。”

　　构建品牌力提升市场占有率

　　润滑油行业要适应市场，就必须要在“品牌”上下足功夫，如今的品牌标识已经不再仅仅存在于产品本身，更多的是在于产品的服务上。毕竟现在市场上的润滑油产品在品质、使用、外观上都相差不大，人们更注重的是品牌的服务。商家必须明白客户买的不再是单一的产品，而是一种服务，一种代表时尚、品质的生活，由此可见，品牌建设是绝对不能忽视的。

　　润滑油企业要做到提炼核心价值，明确品牌定位，实施整合营销传播，扩大品牌知名度，加强品牌的美誉度，进而培育品牌的忠诚度，促进消费者产生品牌即精品润滑油经销商的快速与积极的联想，提升品牌形象，才能提升市场占有率。

　　创新产品完善服务打造品牌

　　每一个润滑油企业有其清晰的市场定位，在所面向的目标消费群里，能够树立自己优良的口碑，对于润滑油企业明确的未来发展方向非常重要。

　　在品牌方面，无论是针对工程装修的润滑油品牌，还是针对民用市场的润滑油品牌，或是针对高端设计师的产品品牌，都需要做明显的区分。针对民用市场这块，可以选用比较完善的专卖店，然后做好售后服务系统，包含在产品质量以及环保系数、价格定位区间上都做到透明化。通过这样的方向让更多的消费者了解这个品牌，相信这个品牌，从而选择这个品牌。有优秀的润滑油企业就是朝着这样的方向去做的。如果有更多的行业内品牌也朝这样的方向去做，相信润滑油的领导品牌将很快在市场上出现。

　　总之，在品牌竞争时代，润滑油需要以构建品牌提升竞争力，获得长远发展。