明星代言虽有华丽包装 陶瓷品质才是内在基础

　　明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。陶瓷企业邀请明星代言也早已不是什么新鲜事。

　　大多数企业都会选择明星代言

　　现如今，但凡“土豪”点的陶瓷企业都会请明星进行代言。一炮打响来提升企业的知名度，省时又省力，而且效果还非常的明显。综合以上情况大多数企业在经济条件允许的情况下都会选择走捷径，当然也有企业选择一步步脚踏实地的坚持自己的市场战略。

　　明星代言的本质是利用明星的光环效应，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。陶瓷企业选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素，视企业、产品具体需求而遴选适当的明星。

　　明星代言只能带来华丽包装

　　明星代言就是层华丽的包装纸，要真正赢得消费者的心，最终还是要靠品质说话。 某陶瓷企业相关负责人表示：“一个国际高端陶瓷品牌，性能卓越品质优良的产品就是最好的代言人。”在这个纷争的市场，有限的资源理应投放在产品提升和技术升级上，而不是寄望于所谓的粉丝效应。

　　对于企业来说，成功理念离不了保证产品质量的同时，诚信面对消费者和社会的考验。“质量为根，立足市场;诚信为德，服务顾客”，正所谓失信者失天下，无论是在商业上还是做人上都需要诚信。

　　明星广告代言很多只是广而告知，吹嘘产品的功能性。长期下去，对企业来说不是好消息。也许就是一颗不定时的炸弹。正因为如此，也有很对陶瓷企业不愿花钱请明星，坚持用品质说话。遍看当下陶瓷行业，脚踏实地仍是陶瓷行业的建设特点。可以说，良好的市场前景、定制化的行业特点，明星代言并未让陶瓷企业真正动心。