2017年，你的陶瓷品牌可以跻身“一线”吗?

　　回首2016，这一年，多少陶瓷品牌在北上广的展会上大放异彩;这一年，多少陶瓷品牌在各类营销活动上满载而归;这一年，又有多少陶瓷品牌在市场竞争中脱颖而出!你是其中一员吗?

　　众所周知，陶瓷市场经过几十年的风雨洗礼，南北两大地区都有几个一线大品牌，不管下面“厮杀”的如何激烈，他们始终凭借着自己的经验和实力稳固着自己的地位，并且在深耕发展，然而就算如此，他们依旧面领着被取代的威胁。陶瓷市场竞争激烈，2016房市政策的变化，更是让各大陶瓷品牌火力全开。其中，不少陶瓷一线大品牌在不断提高影响力的同时，赚得盆满钵盈，更有很多新兴陶瓷企业发展势头良好，在2016年的市场争夺中名利双收，大获全胜。但是仍旧有不少品牌费经心思，却始终在二三线徘徊，甚至有些还在生死线上挣扎。

　　“如何让自己的品牌进入行业一线?”不仅是陶瓷品牌营销人员日思夜想的愿望，更是所有品牌领导人穷其一生追求的目标。对于二三线品牌来说，想要冲入一线阵营，首先需要打破思维上的禁锢，打造能够抢占渠道的产品线，一味模仿一线品牌的成功模式是不可取的。

　　想要成功抢占市场，二三线陶瓷品牌要学会总结消费者的需求变化，找出大众陶瓷品牌并不重视的消费需求点，为渠道商寻找产品新的利益点，规划出满足消费者“痛点”的产品，培育出自己品牌的忠实消费者。

　　此外，二三线品牌还需要引用精准的传播策略，制造品牌正舆论。由于一线品牌一直在进行营销推广，品牌知名度己经深入人心，产品成了消费者在购买时的首选，而二三线品牌却处于市场劣势，消费者不会主动购买，容易造成动销不畅，进而会影响终端和渠道的激情。但是二三线品牌又因为资源的差异，在传播上不能像一线品牌高举高打的传播策略，基于此，二三线品牌应该多运用互联网思维，运用互联网高度的粘性，抓住消费者喜欢娱乐化，互动式的社交需求，运用各种互联网渠道，制造社会热点消息，制造大众舆论，让消费者有欲望，自愿参与品牌的各项推广，知道品牌的产品特性，让消费者明白这款产品才是为他的需求而打造的，最后产生购买行为。

　　2017年将至，新的一年你还甘愿自己的品牌屈居二三线，却无动于衷吗?新年新气象，陶瓷中小企业唯有抓住机会，运用不同的市场策略，奋起直追，才能让品牌知名度与影响力直达消费者的心扉，才能让企业发展壮大。