微营销成”双刃剑“ 陶瓷品牌亟需走出“阴霾”

　　目前，随着互联网的发展逐渐壮大，不少陶瓷企业也开始借助网络这一平台进行网络营销，这也可以有利抓住消费者的碎片时间，进行适当的微营销，不仅有效节约了营销成本，也更加快速直接，尤其是微营销的火热开启，更加让部分擅长网络营销的企业收益多多。

　　微营销是把双刃剑 企业可灵活运用

　　陶瓷行业里的微营销之所以能够在一时间风生水起，主要在于微信用户的强大支撑以及移动客户端的巨大潜力。智能手机的普及让微营销“无孔不入”，许多陶瓷企业凭借微营销展示了品牌的优势与特色，博得了市场份额。

　　但是，微营销也是一把双刃剑，虽然其互动性与裂变式传播力使得陶瓷企业在动动手指之余就可能变得“名声大噪”，也存在一定的隐患。陶瓷企业需要规避这些存在的隐患，扫除营销中的盲区，才能将微营销的魅力发挥到极致。

　　现阶段，大部分的陶瓷企业已经开启了微营销，并且进入试水阶段，企业欲通过微营销打开市场，挖掘潜在消费人群。微营销引得陶瓷行业风声鹤唳，纷纷等待着试水的效果。网络的快速发展带出了一系列新兴营销，不断刷新着人们的新概念。但是，许多企业都是一边学习新兴营销，一边进行投入试验，而收到的结果却是不容乐观。

　　陶瓷企业亟待走出初级微营销“阴霾”

　　许多企业开始质疑微营销能够带来的最终效果，殊不知，究其失败的原因，还是由于企业没有将微营销做深做透。绝大部分的企业在进行微营销时，都处于一个最初级的模式，即注册一个微信公众账号或者研发一个APP，然后每天推送一些关于企业活动的信息。

　　这种初级的模式将受众定位于一个被动的阶段，没有与受众进行互动，久而久之，许多受众就会取消关注。而微信的本质就是为企业和受众提供一个沟通平台，通过互动沟通，建立企业与顾客的关系。许多陶瓷企业都没有将微信的这个优势充分利用起来，忽视与受众之间的互动。

　　除此之外，前段时间风靡的集赞送礼品的微信营销活动举行的风风火火，许多企业看准了人们的从众心理，推出集赞活动，但是等到礼品分发的日期，却又说名额有限云云。这引起了许多受众的不满，企业也可能会由此引来信任危机。

　　微营销为陶瓷行业的营销渠道注入了新活力，但是企业在进行试水时应该规避一些风险，尽量将微营销的效力发挥尽致。