营销创新陶瓷品牌要契合互联网浪潮

　　互联网及电商的发展已经深刻影响到陶瓷行业，陶瓷企业不仅要围绕用户体验，改变品牌传播的路径，还要将经营过程中的行为实现数据化，以更好提升经营效益，契合互联网浪潮下的营销创新。

　　品牌传播路径已经改变

　　互联网彻底打破了信息壁垒，让用户随时随地获取信息。卖家和买家的信息不对称逐渐消失，因此，原来靠信息不对称赚钱的生意将面临死亡。同时，用户不再轻易被忽悠，“买家没有卖家精”的说法正在被改写。于是，做好陶瓷产品、做好用户体验将是企业唯一的出路。

　　信息的传播将从中心化向平行化传播过渡，陶瓷企业品牌传播的路径将大大改变，口碑成为用户传播的主要依据。怎样让客户发自内心的喜欢你的产品和服务成为考量企业的准绳。

　　企业产生“互联网焦虑”

　　过去企业的决策者知道谁是对手，但现在，根本无法知道敌人会从哪里冒出来，跨界成为一个重要的趋势。所以，由于市场环境的重大变化，导致了旧的游戏规则逐渐失灵，新的规则还没有建立起来。企业决策者很容易在这个阶段迷茫。新旧规则的交替时期，于是产生了普遍的“互联网焦虑”。

　　传统企业的互联网化，尤其是非标准产品制造企业的，既不是单纯的淘宝和京东开店，也不是单纯意义的自建O2O平台，而是需要一个综合的体系，让企业分步、有序的对接互联网，最终达到陶瓷企业的全面互联网化。

　　营销渠道实现互联网化

　　陶瓷企业可自建O2O平台，解决现有营销渠道的互联网化，即从总部—代理—零售终端的体系。同时，电商、门店、移动端等各个产品销售通道数据规整合一，实现数据的有效沉淀，通过数据来实现终端经营的标准化，建立以数据为资产的新型企业驱动力。业务或销售管理的电子化、移动化。即通过移动互联网把原有的营销相关的行为电子化，以提高效率。

　　把业务管理渗透到终端门店，把终端的各种经营行为数据化，通过数据化后实现对终端的有效监控和支持，实现总部和终端、总部和用户的有效链接。陶瓷企业内部管理和对上游供应商管理的移动电子化。实现实时的信息传递，以提高企业整体的运行效率。