消费升级 陶瓷企业应对市场要自如

　　当前，消费者的消费结构已发生了变化，对产品质量良莠不齐的陶瓷行业来说，企业只有在原创、环保、设计、文化方面多动脑筋，进行生产结构改革，才有发展前途。

　　消费升级 供给与需求不匹配

　　有专家指出，供给侧结构性改革之所以重要，一个主要原因就在于我国供给体系未能适应需求的重大变化而做出及时调整，供给与需求不匹配、不协调，已经成为经济持续健康发展的“拦路虎”。

　　从当前陶瓷市场的需求特点看，一是从供不应求转变为供大于求，二是对价格的关注下降、对质量和品牌信誉的关注提高。在业内人士看来，中国陶瓷行业现在生产不出满足中高端消费人群需要的东西，有消费能力的人买不到想买的东西。陶瓷行业不是没有好产品，是没有好品牌。中国目前有品质、品位，但品牌没有得到上升积累，所以消费跟市场不匹配。如果有好商品跟需求者匹配，陶瓷市场空间还是很大。

　　消费创新 提升供给效率和质量

　　随着国内经济水平的提升,社会消费能力的提高，国人的消费理念也在逐渐发生变化。2017年，凡是打着原创设计牌号的，不但没有遇到困难，反而越来越好。

　　业内人士指出，现在陶瓷行业产能过剩，企业利润下滑，是因为供给跟消费没有对上，供给效率发挥不出来，造成大量积压，不断地压存，这样会垮掉。所以应该提高供给企业的质量和效率。以互联网为例，过去不久的“双十一”、“双十二”使电商着实火了一把，但企业却直言“电商卖1亿都没赚着钱”。企业创新驱动首先应该是理念创新，而理念创新应该从消费创新开始。就陶瓷产品来讲，价格低固然好，前提要品质好，企业生存必须保证合理的利润。

　　当前，生产结构改革已成为中国制造业发展的必然，中国陶瓷企业要抓住目前消费结构经历转折期，中央进行供给侧改革的时机，在环保、设计、文化方面动脑筋，生产出满足中国中高端消费人群需要的陶瓷产品，才能大展宏图。