自有陶瓷品牌输出困难重重

　　日前，广东省商务厅黄永光在全国品牌出口申报规范培训班上发言指出，广东省企业由于长期从事加工贸易，品牌效应不突出。虽然成本提升与卖价提升基本同步，但品牌效应对于提升外贸效益的作用仍不突出。

　　近两年，加工贸易产业转移呈加速态势，广东的份额占全国的四分之一，外贸稳增长压力大，政策聚焦在稳份额和招商引资，压缩了品牌政策的空间。长期以来，广东外贸大量外贸代理的存在、大量加工贴牌的存在、大量外贸中小企业的存在，企业利润微薄，生产压力大、短视，都使得创国际品牌举步维艰：

　　(一)品牌国际认可度有待提升。很多品牌产品因知名度不高、影响力不够而不被境外客商认可和接受，品牌企业无奈之下较多地以贴牌、无牌出口。据企业反映，许多国际品牌企业实力和资金雄厚，研发、设计能力强，拥有成熟的营销体系，进口商的经销实力也非常强大，它们只希望中国企业以低价提供高质量产品，不认可、不接受中方品牌，从而限制了企业自主品牌发展的空间和主动性。

　　(二)企业品牌意识较薄弱。部分企业认为自创品牌投入大，时间长，显效慢，风险大，不如贴牌生产省事，效益来得快;一些企业在品牌出口市场不做商标注册，商标保护意识淡薄;较多的企业品牌建设还只停留在国外商标注册等基础性工作上，品牌经营还未成为企业的发展战略。

　　(三)品牌运营成本高。创立自有品牌除需拥有一定的核心竞争力和成熟的产品质量外，对品牌的投入需花费大量金钱及时间。境外营销费用高，如果以自主品牌进入欧美等市场，需要建立相应的营销网络和售后服务，并须拥有熟悉当地文化、语言的营销团队，而且品牌的营运费用很大，创国际品牌风险大、周期长，中小企业是很难独立承担的。

　　中国陶瓷企业一样面临同样的重重困难，因为长期的贴牌输出，中国陶瓷砖已被贴上“价值链中低端”的标签，期望扭转形象，并以自有品牌的形式出口产品更是困难重重，尽管如此，中国陶瓷行业还是应该对外输出品牌，未来还是值得期待的。