高端产品刚需凸显 陶瓷企业升级品牌定位

　　业内人士表示，卖场向高端化转型，显示出我国家居消费市场逐渐向高端市场迈进。其实，不仅仅是家居卖场，当下不少陶瓷企业也开始将目光瞄准中高端消费人群。

　　高端产品刚需凸显

　　目前，陶瓷市场大大小小的品牌众多，有些品牌只是一个小作坊，产品质量差，经常走套牌或者抄袭的路线。随着国民生活水平的不断提高，高端产品刚需在逐渐凸显，一些陶瓷企业也纷纷向着高端市场进军。俗话都说：“人往高处走水往低处流”，陶瓷企业的高端化战略转型，凸显的无疑是企业对品牌的追求。

　　的确，对于高端化战略，上至国家，下至企业都非常重视。以美国、英国等“去工业化”发达国家为例，金融危机之后，他们重新布局高端化战略，启动“再工业化”，更强调升级和创新，打造高端制造业，直接帮助国内经济稳健复苏。例如英国政府在2008年推出了“高价值制造”战略，力争以创新贯穿从研究设计到商业化的整个过程。

　　做足准备抢占高端市场

　　成功的道路向来都是曲折的，走高端路线也注定不会一帆风顺，而陶瓷企业需要有足够的的心理准备。业内人士表示，对于陶瓷企业来说，没有一家企业可以做到高、中、低端市场全部“通吃”。而高端市场就是金字塔塔尖上的那颗“明珠”，是所有大企业都想抢夺的战略高地，同时也体现着一个行业的影响力和竞争力，优秀的高端品牌甚至可以成为国家形象在全球的代言人。在此层面上，尽管本土陶瓷品牌中有不少企业都定位于高端，但要称之为行业乃至国家的“名片”，恐怕还为时尚早。

　　陶瓷企业要想在高端市场上走出属于自己的一片天地，一方面既需要不断提升自己的产品市场份额，增强自己的品牌竞争力，而一方面也需要时刻掌握市场动向和市场需求变化的节奏，如此才能真正成为跨越多个消费时代、产业背景的领跑者。