探寻全渠道运营途径 陶瓷企业打开全新格局

　　有人认为，“渠道在精不在多”，这一言论在竞争激烈的陶瓷市场或不成立。对陶瓷企业来说,渠道多了,并不是去割裂消费群体,而是聚拢这些用户,让其无论是在线上还是线下都逃不出品牌的手掌心。2018年，陶瓷企业将进入全渠道运营时代!

　　加强产业跨界对接

　　陶瓷行业正在体现出品牌细分、定位更加精确、两极分化、品牌文化提升、商业模式创新、国际化步伐加快等特点。在整个产业链的品牌建设同步推进的情况下，陶瓷行业对于终端的消费品品牌也更为注重，家居卖场一直是陶瓷品牌发展的一个重要终端途径和消费途径。

　　陶瓷传统渠道主要分为两种，一种是独立品牌专卖店，另一种就是在卖场设立专柜。业内人士指出："行业和企业不能自我封闭，自我封闭是封不住的。行业间有许多资源可以整合利用，携手发展，实现共赢。"例如，陶瓷企业与上下游等产业跨界对接，进军大型百货商场等，就是优化传统渠道的一个有效途径。

　　融合贯通线上线下

　　有人预测，2018年，中国陶瓷获将延续2014年的发展趋势。如何有效开拓内销市场、解决营销渠道建设中遇到的困惑和难题?如何进行陶瓷营销渠道的创新?是每个陶瓷企业必须要解决的问题。除开进军百货商场，积极拓展电商等新渠道也是可取之举。

　　的确，受电商等冲击，传统零售业增速放缓。据了解，陶瓷一线品牌中有些已基本完成了与网络销售平台的合作构架，但仍有许多陶瓷企业的电商平台亟待加强和完善。因此，陶瓷企业应积极探寻全渠道运营的有效途径，融合贯通线上线下，为传统商业打开一个全新的格局。