消费升级风口到来 陶瓷品牌如何“C位出道”？

　　陶瓷作为家居装修中面积占比较大、使用寿命较长的建材产品，质量成为消费者首要决策无可厚非。品牌成为消费者所看重的商品附加值，能够满足消费者的心理诉求和感性诉求。面对消费升级，老的品牌需要新生，新的品牌则一开始就需要考虑到品牌给予消费者的价值。

　　1、大家居时代 推进品牌较量层次升级

　　各行各业互联网+的兴起，陶瓷行业要面临的是大家居时代，是电子商务时代，是新品牌格局时代。很多新兴的销售渠道在逐步勃兴。新渠道的加入，使得渠道版图裂变，如何制定新的渠道战略，考验着营销人的智慧。2018年品牌之间较量的层次将更加升级，产品硬实力、品牌整合、综合实力竞争、渠道制胜。

　　2、创新模式提升体验 塑造消费者口碑品牌

　　作为极为注重产品体验的行业，陶瓷品牌的发展高度直接受到消费者的口碑传播影响。如今，单一陶瓷产品、传统实体店、旧式推广渠道等原有商业模式早已不能满足发展需要。在变化迅猛的互联网时代，陶瓷企业需要合理构建并有效组合品牌战略，形成企业发展核心战略机制，铸就鲜活型现代化品牌形象，方能直击消费者内心，塑造消费者口碑品牌。

　　3、品类打造 助力陶瓷品牌“C位出道”

　　陶瓷业的消费业态已经进入“以品类思考，以品牌表达”的品类心智时期，品牌要制胜，打造品类才是王道。随着市场越来越紧凑的短兵相接，在同质化产品无力打动消费者的态势之下，有见识的陶瓷企业必须推出具有绝对市场的品类。在满足市场诉求的情况下，完善专业的生产线和与之契合的推广模式，建立强有力的品类壁垒，方能在激烈的竞争中“C位出道”。