“淘沙”机制启动 陶瓷品牌依靠自身走出困局

　　大环境低迷，市场同质化严重，竞争压力空前巨大，陶瓷企业面临转型的严峻考验。业内人士表示，陶瓷企业在转型升级的过程中，一定要把握现代消费趋势，引导消费新观念，对行业发展走向做出正确认知。

　　价格战不是明智选择

　　众所周知，价格战是陶瓷企业争夺市场份额的主要手段，绝大多数陶瓷企业都跻身其中，并乐此不疲。当这“杀敌一千，自损八百”的招数成为大众选择时，可想而知市场已经陷入病态。陶瓷市场应重在“品质战”，而非“价格战”，陶瓷专家呼吁，品质才是硬实力。

　　引导消费者仅从单一的价格层面选购产品是不理性、不科学的，陶瓷企业应提升服务和体验，在价格方面尽量做到公开透明。同一陶瓷品牌在不同地区价格浮动较大，由于受当地市场消费能力影响，各地售价往往出现差异。但陶瓷企业必须将价格控制在合理范围内，因地制宜，从实际出发，承认价格影响销量的不争事实。

　　陶瓷企业主动推行洗牌

　　陶瓷行业转型正在悄悄进行，尚未形成大规模变革，但是已有一批陶瓷企业、倒闭，这是陶瓷行业自身的“淘沙”过程，自我“瘦身”。就目前状况而言，陶瓷行业的转型是行业内的自身筛选，并不是由社会经济转型的大环境推动而成。

　　现在众多陶瓷企业所面临的问题包括市场融资困难、综合实力得不到提升、难与大型企业竞争等等。这些问题恰恰是因为企业过多而导致的，陶瓷行业要改善不良竞争或重塑市场，最首要的任务就是排除阻碍行业发展的因素。换言之，陶瓷行业的优胜劣汰只能依靠企业自身，陶瓷市场并不会伸以援手，很有可能冷眼旁观。