洗碗机企业如何打好情感营销这张牌?

　　如今，我国大部分商品已成为买方市场，消费者购物选择的标准由通常的物质实用性指标过渡到精神享受性指标上，注重情感需要，企业满足其心理需求，这就是所谓的情感营销。洗碗机行业正在经历深刻而全面的变革。品牌传递上也在不断的进化，从默默无闻到社会化传播，行业都在逐步升级。用情感打动人，用情感去诉说产品和品牌，不光是与用户“谈情说爱”，更多得是与用户“同呼吸，共成长”，那洗碗机企业该如何打好情感营销这张牌?

　　励志是情感营销里最容易被品牌应用的一种情绪

　　塑造走心的品牌，离不开情感营销，无论是快消类还是汽车珠宝类，大众消费品牌都离不开对大众情绪的左右，励志是情感里最容易被品牌广泛应用的一种情绪，大众对品牌的认知，除了对产品功能和价格领域内的了解，逐渐延伸到情感领域，情感营销变成了链接品牌和用户的纽带，有生命力的品牌都在通过情感来奠定和扩散自己的粉丝基础，提升品牌附加值，让用户能够产生重复购买的欲望。

　　传递正能量 情感营销拼的就是用心

　　在如今这个“信息为王”的时代，“酒香也怕巷子深”，这充分说明了营销对于商品的重要性。这个规则放在洗碗机行业同样适用，但凡洗碗机卖得好的侣洗碗机企业，不仅需要洗碗机品质好，而且营销能力也必须强。从近年铝合金企业成功的营销案例来看，正能量情感营销已经渐成主流。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不仅仅是商品数量的多少、质量的好坏以及价钱的高低，更多是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。如果将这种心理认同感放在洗碗机身上，同样也能取得意想不到的效果。因此，洗碗机企业在进行情感营销时，要不遗余力地给消费者提供或者说是营造一种正能量。

　　升级传播方式 让视频广告内容化

　　虽然洗碗机企业已向社会化品牌看齐，但仍有部分传统洗碗机企业停留在产品广告的阶段。比起文字版广告，视频传播更符合当下的移动互联网时代。广告属于品牌营销的标配，近几年，视频广告从电视广告转向了视频广告、移动端短视频广告，除了媒介的不同，商业信息的传播逐渐转向内容化，去向用户渗透。

　　因此，洗碗机企业要想打好情感营销这张牌，更多的是要肩负起促进行业健康发展的社会责任和人文精神。情感产品之所以受到人们的青睐，根本原因是企业站在用户的立场上，以消费者接受不接受、喜欢不喜欢、满意不满意作为产品设计和开发的准则，其中融入了企业对消费者的一片深情和爱心，充分体现了以消费者为核心的现代市场营销观念，进而赢得了消费者的信赖和忠诚。