烟机企业品牌建设 找准核心价值是关键

　　目前，烟机市场上有品牌众多，消费者们选择时，第一眼看到的一定是吸引人心的品牌，只有这样才能来消费者的眼球。烟机企业如能将品牌个性、品牌主张最大限度地展现出来，当消费者需要购买烟机时，就会产生一种想法，买烟机产品就要到这个品牌来买。而要把品牌打造如此，烟机企业必须找准品牌的核心价值。

　　让消费者产生情感认同

　　在这个竞争激烈的市场环境中，烟机企业的所有努力，期望的最终结果，莫过于烟机品牌和烟机产品能够打动消费者，以此来吸引消费者的购买行动。在这个数字化时代，人人追求的不再是传统的那种实用物质，而是一种生活态度、一种文化价值，一种可以提升人精神享受的宝贝。烟机企业只有真正理清楚消费者的需求，把握好消费需求的点在哪，才能抓住消费者心，占领消费市场。

　　品牌是消费者对产品的认知度，是消费者对产品的一种情感利益认同，它是消费者的情感价值的一种满足。品牌的价值是显而易见的。烟机企业应该大力发展企业品牌文化营销，力争独树一帜!

　　文化价值衡量烟机品牌

　　烟机产品能否给消费者提供一种文化价值，成为衡量烟机品牌是否成功的关键所在。所谓产品文化是指以企业生产的产品为载体，反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和，是产品价值、使用价值和文化附加值的统一，又是一类消费者群体在某段时期内对某种产品所蕴涵特有个性的定位。产品文化包含三个层次，用三个词来表述就是"产品知识、产品质量、文化元素"。

　　在烟机企业产品策划过程中，可以这样考虑产品文化的形成，企业必须认真研究消费需求，从需求中找到灵感，付诸实施，这就是不会说话不会表达的物件，但它可以被描述出来表现出来，于是就有了产品知识;有了这样的产品知识之后，要让这种知识发挥作用，就形成了产品质量，在消费者那里体现出各种合适的使用价值;在使用价值之外，产品能够给消费者以什么样消费体验，体现了消费者什么样的物质和精神追求，我们应该学会用合适的文化元素或者文化符号来呈现。