2020年浴霸企业需转型“品牌战”

　　当下，浴霸行业品牌云集，价格战也成为企业惯用的手段。实际上，价格战损人不利己，价格战的时代过去了，已经过渡到了品牌溢价的竞争，只有高溢价能力的品牌才能活下来。在激烈的市场竞争中，谁能率先打造出品牌，谁就具备竞争优势。

　　行业内频繁的价格战有多可怕?

　　价格战一般是指企业之间通过竞相降低商品市场价格的方式展开的一种商业竞争行为，目的就是打压竞争对手、占领更多市场份额、消化库存等。在面临原材料涨价的浴霸市场，不顺势涨价就会亏本、或是卖不出货品，所以部分浴霸企业为了保本、抢夺客源等目的不涨反降，这一方面会使自己少赚取很多利润，另一方面还会扰乱市场秩序，让同行陷入困境，实在是损人不利己。

　　浴霸业价格战损人不利己

　　部分浴霸企业降低产品售价，进行无底线经营，虽说可以抢夺客源，将积压的存货售卖出去，但是从近处着眼，会使其他浴霸企业损失客源，减少利润，在市场上无以为继，从长远看，则会扰乱正常的行业秩序，导致行业内部不正常消耗和非健康发展。因此是既损害同行利益又对行业整体发展有害。

　　价格战是伤人伤己的行为，第一、价格战在伤害行业整体利益，阻碍行业发展同时，也会对身为行业一员的进行价格战的浴霸企业造成一定伤害;第二、主动降价来博取客源的浴霸企业在降价这一途径中便失去了先机，就算博到客源，也没有足够的利润来维持发展;第三、在原材料涨价、下游产品还降价的时候，部分浴霸企业会为牟取利润降低产品的质量，长久以往会越陷越深，背离产品价值，自身信誉度会下降，本是为了博取客源，最后却是得不偿失。

　　现今，在浴霸行业的品牌纷争时期，期望企业能够逐渐告别惨烈的“价格战”，市场竞争能够变得更为理性，企业也回归到注重产品品质、服务等基本面的建设。