灶具品牌多平台推广 营销旧貌换新颜

　　从最初的价格竞争到品牌竞争、服务品质竞争，灶具行业的竞争程度可谓白热化。互联网在发展，从当下的竞争态势看，灶具企业的营销战役已融入新鲜玩法重新洗牌开始，灶具企业们除了在战略调整、产品创新、理念转换等角度上谋求差异性突破，在营销推广的方式、途径上也开始发力新方向。总体呈现出以下特点。

　　多平台推广，营销旧貌换新颜

　　当互联网发展的那一天，就已经有人用“眼球经济”来定位它的商业模式。从这个着眼点来看，在“互联网+”时代，灶具企业更愿意把互联网当做一种媒介资源来操作。依托于互联网的创新驱动，传统的灶具营销途径也变得更为多元和宽泛。

　　最老式和传统的营销，还都集中在地面推广：单页发放、促销活动，进小区，去路演。后来演变为加入高空，电视、广告让推广更为立体，而互联网，让灶具企业有了更多选择，平台出现更多变体，除了上云端的电商平台构建，还有打造粉丝经济的生态圈出现，诸如灶具企业纷纷开设微博、微信自媒体平台，通过传递品牌理念、产品价值来聚拢粉丝，培养忠实消费者。

　　再往后，“互联网+”概念的提出和的实际推演，现如今又让我们开始更为关注体验，关注交互的场景化搭建，于是乎，推广平台除了像老板厨源文化馆、方太生活家一样的场景化体验店探索造O2O闭环，在过去一两年针对社交又出现更新潮的玩法，比如直播。

　　典型如美的灶具，去年首次在花椒平台尝试直播，邀请熊黛林用手机在线直播的方式与粉丝互动，并推广签名同款灶具，就在当日实现总在线观看人数突破300万人，转换京东和阿里电商平台销售超过1100万元，引爆了家电业场景营销新风口。

　　欧琳集团董事长徐剑光在谈及这一现象时就表示，“我怕企业在变老，所以要换新的形象适应新的发展阶段。通过借助一些营销活动，巧妙地将品牌理念借助明星的力量进行传播，这是将娱乐资源进行社会化价值深度挖掘的方式，这种娱乐的方式能够帮助企业实现最大化品牌效应。”所以，在欧琳2017营销峰会上，因为有更换新标识的环节，并旨在打造年轻高端化的视觉锤，欧琳前排就请来了诸多网红来进行现场直播互动。

　　虽然网红直播实际吸粉效果如何，灶具企业借力该形式可获益多少，尚且不得而知。但对于灶具企业而言，仍不失为一种品牌年轻化的积极尝试，“亲近”年轻用户的机会争取，和年轻人一同愉快玩耍，本质上，这一切都是围绕平台在加强与粉丝互动，增强用户黏性，进而构建粉丝生态圈。

　　推广平台的多元化造就了粉丝经济的新聚合方式，也足以让人期待未来3-5年，大数据更为精准、用户距离更为贴近、生态更为开放、创新驱动更为快速的大时代下，灶具企业在平台战略上又会紧跟潮流注入哪些新的元素。