智能家居企业明星营销需要考虑与品牌传播联系

　　借助当红明星的人气做营销不是新闻，但近期“明星营销”出现的频率确实高。有市场人士甚至表示，智能家居企业采用明星助阵达到短期内聚集大量人气的营销模式很正常，目前智能家居市场竞争激烈，预计未来还会有更多企业采取明星效应的方式在营销上突围。

　　智能家居企业需要明星提升品牌宣传

　　众多智能家居企业借力明星以营销推广品牌，已成遍地开花之势。智能家居企业十之八九都打出了“明星代言”的广告招牌，合作明星来自影视、音乐、体育等多个领域。“明星营销，在智能家居行业这几年是全民皆兵的时候了。”一位业内人士表示，“这说明智能家居行业的品牌意识已经越来越强，这是一种进步。”

　　明星营销为什么这几年比较热?外因是中国的娱乐文化产业比较发达，电影票房也在高涨，出现很多过10亿的影视片，全民娱乐的时代到了。而内因则是智能家居企业在理顺品牌定位、VI规范和终端建设以后，进入了终端渠道为王的推广阶段，需要利用明星来提升对大众的品牌宣传。

　　明星营销需要考虑与品牌传播联系

　　除了请明星代言之外，还有很多智能家居企业做明星签售活动。不过在业内人士看来，企业纯粹为了销量，没有考虑品牌和明星之间的关联性。“这个也请那个也请，可能对销量还是有一定的帮助，但跟品牌传播的联系不大。”明星签售能提升终端的销量，增加品牌的活跃度。但活跃度并不等于美誉度，而只是说这个品牌更被人关注了，通过活动、网络或者是行业被人关注。

　　“被人关注的结果，一是可能增加消费者，二是增加经销商，三是增加好的业务员，这是增加关注度带来的很直接的受益。”业内人士认为，智能家居品牌是一个长期的传播行为，如果对自己的产品品牌还没有定位好的时候，可以先增加品牌的活跃度，通过活跃度来提升业绩，先求生存，再谈发展。