占平台 壁挂炉品牌掌握数字营销方法论

　　随着快手、抖音、微信、小红书、视频号、直播等新媒体数字平台的高速发展，流量被重新分配。2020年12月，直播用户规模已经达到 6.2 亿，网购人数达到 7.8 亿，短视频日均使用时长为 1.42 小时，同比增长 39.7%。庞大的直播、网购用户群体以及长时间的短视频使用为内容种草、直播电商的发展创造了良好的场景。如何利用平台阵地，生产什么样的内容影响用户，需要一套完整的方法论。

　　适配流量平台 打造内容矩阵

　　在海量、冗杂的信息中,优质的内容成为抢夺用户注意力的关键。好的内容需要优质的平台。优居集团橙心互动相关负责人建议，有两种平台需要壁挂炉企业深耕，一是有优质流量的大平台，类似腾讯、抖音这类平台有大量的活跃用户，壁挂炉品牌企业可以建立自己的矩阵，微信公众账号，抖音蓝V账号，传递品牌的内容和调性，提升品牌曝光和知名度，在公域中获得品牌私域的粉丝沉淀，让用户从认知到感兴趣。另一种是垂直类的壁挂炉平台，平台上后精准的设计师、家装用户群体，让用户在需要的时间和场景下，再次看到品牌并进行进一步了解与沟通。

　　每个平台都有不同的内容流量倾向和用户内容偏好。壁挂炉企业要选择1-2个平台，进行内容深耕，品牌需要找到内容调性与平台喜好的平衡点。大部分的品牌喜欢高大上的内容，喜欢产品偏硬广式的展示，但平台用户更喜欢偏剧情、干货等短平快内容，那么如何找到这个平衡点，既能呈现品牌的调性与生活方式，又受到用户接受和喜欢，并能符合平台流量玩法，这个是需要品牌找到专业的团队，在实践中探索。